martes, 26 de mayo de 2009

En Telecinco pintan bastos...

La cosa está muy fea, pronto presentarán resultados del segundo trimestre y mucho me temo que siga la limpia en la cadena de Fuencarral, el goteo de despidos ha sido incesante desde finales del año pasado y el siguiente paso será muy probablemente en las areas comerciales por la caida de los ingresos publicitarios, que está afectando y mucho a los resultados de la compañía. Estos despidos están afectando a todas las areas y niveles, excepto a internet, de momento...

El confidencial publica la caída en desgracia en mi ex-jefe, Juan Carlos de Ory, al parecer, no debe andar muy contento en sus nuevas atribuciones, la persona que lo sustituye, Agustín Gutierrez, más joven y con menos experiencia, se ha encontrado unos presupuesatos altísimos en tiempos de crisis, veremos que tal los saca adelante... se rumorea en Telecinco que Chema Bautista tuvo que contratarlo deprisa y corriendo. Los despidos siguen, algunos, por lo que he podido saber, ya pactados aunque aún no oficiales.

Pues nada, esperemos que la cosa remonte, que está difícil, que la reestructuración que viene afecte lo menos posible al area de Internet y comercial, dónde he dejado muy buenos amigos. Afortunadamente, hasta dónde se, Internet está aún en buenos niveles de crecimiento aún en esta crisis.

viernes, 22 de mayo de 2009

Supero ya los 300.000 visitas mensuales

Hoy estoy feliz, hacía mucho que no me molestaba en mirar el trafico de las webs que tengo publicadas, y hoy me he molestado en hacerlo, todo ha venido por un requerimiento que me ha mandado SegundaMano por una imagen con marca de agua que había en mi página www.vendercoche.net, algún usuario la subió y ellos se han pensado que me dedico a entrar en su página web a copiar sus contenidos y pegarlos en la mía.

Nada más lejos de la realidad, principalmente porque si alguien quiere vender su coche de segunda mano y pone en google "Vender Coche" el primero es mi web, así que os podeís imaginar que tengo bastantes altas diarias. En vez de un requerimiento tendrían que haber pedido precio por el dominio o por poner publicidad suya :0) A bajo nivel, esto es como la guerra Telecinco-Youtube, si el usuario se responsabiliza de lo que sube, lo único que puedo hacer es quitar el contenido a posteriori previo aviso, cómo así he hecho y se lo he hecho saber claro.

Asi que me he puesto a mirar en google analytics cómo voy de tráfico en el total de mis páginas y he quedado satisfecho. Lógicamente algunas tienen mucho y otras no tanto, pero en conjunto, llegan ya casi a las 300.000 visitas mensuales.

Tengo los días ocupados pero sin estresarme para lanzar mi futuro proyecto que espero y creo que puede ir realmente bien, seguramente a finales de septiembre ya podaís gastar dinero en la tienda virtual de papeles especiales y material de bellas artes. :0)

Ya os contaré que me responden en Anuntis. (por cierto, en la epoca en Telecinco renunciamos a una pasta que nos debían de publicidad y así me lo pagan)

Salu2 a tod@s

martes, 12 de mayo de 2009

¿llega la crisis a Internet? ¿hay soluciones? ¿Como cambiará el mercado publicitario?

Antes de nada, decir que esto que voy a comentar está basado en puras percepciones y en lo hablado con algunos players y soportes del mercado, no tengo cifras en mano (que pueda hacer públicas) y de hecho, mi percepción, al menos con el adsense, es que la cosa ha mejorado algo en los últimos dos meses.

En cualquier caso, algunos portales y grandes portales parece que han crecido poco o muy poco el primer trimestre del año 2009 en sus ingresos publicitarios y, por lo que me comentan, parece que el segundo no va a irles mucho mejor, algunos prevén incluso crecer menos de un 2%, si, en el estado de crisis actual crecer un 2% sería la leche para casi cualquier empresa del sector off-line, sin embargo, Internet nos ha tenido acostumbrados a incrementos muy altos, incluso el primer semestre de 2008 ya avisabamos de que la cosa no iba a ser fácil este año.

¿podríamos tener un crecimiento negativo en los trimestres sucesivos en la inversión publicitaria?

Personalmente creo que no, la inversión global en el medio terminará bien 2009, los grandes portales están notando mucho la crisis, según mi opinión por un motivo, sus campañas están aún muy enfocadas al branding, grandes campañas en CPM, tengo la impresión de que cada vez más, los anunciantes están apostando por publicidad muy integrada y sobre todo, enlaces patrocinados, veremos cuando presente google cuentas pero podría tener resultados muy interesantes y estar llevándose una parte importante de la inversión (algo que por otro lado viene sucediendo desde hace varios años)

En los portales de afiliación, zanox, tradedoubler, etc, aunque no tengo datos, tampoco tengo la impresión de que haya una bajada importante de los ingresos, o al menos, del número de anunciantes, todo esto me lleva a pensar que cada vez más, los grandes anunciantes están apostando por tener un retorno directo de su inversión, bien sea en clics (google ad-sense) o en ventas (afiliación).

¿la solución? si la inversión se está desviando a un pago por resultados, quizá los grandes portales deban apostar por ese modelo de enlaces y de negocio, sólo hay dos formas de hacerlo, establecer una estructura interna de afiliación y negociar las ventas directamente (creo que se puede adquirir el sistema de tracking) o integrar alguna de estas redes de afiliación o enlaces, adsense la mayoría ya la tienen, ¿ha llegado la hora de montar cada uno su propio sistema de adsense? ¿serán capaces de competir con google por separado? ¿deberían aunar fuerzas comerciales los grandes portales y mejorar sus ratios respecto a google?

Sería dificil pero, si Orange, Ya, Terra, MSN y Yahoo se unieran en una unica red de enlaces patrocinados, con una única estructura de ventas (que por otro lado es muy simple), y se repartieran los ingresos por clics podrían hacer daño al gigante. Eso si, la apuesta pasaría por eliminar adsense de todas sus páginas...

Parece algo complicado para conseguir un acuerdo, pero bien mirado no lo es tanto, la parte fundamental, el reparto de ingresos es muy sencillo, al basarse en clics cada uno se llevaría lo que generase, y, sin embargo, seguirían con una feroz competencia en audiencia-contenidos para conseguir el mayor número de clics....

viernes, 8 de mayo de 2009

Antena 3.0 pocas novedades para tanto ruido...

antena 3.0
Estoy escuchando tanto en televisión como en Onda Cero que se está dando mucho bombo a la nueva Antena 3.0, lo que ofrece, que está muy bien, es poco novedoso y se ha hecho en otras ocasiones puntuales, si bien no una emisión de forma constante.

¿que es Antena 3.0?

según su lema, DONDE, CUANDO y COMO QUIERAS, es decir, podremos seguir la programación de antena3 por TV, el teléfono móvil e Internet, se estrena el 12 de mayo y promete un innovador sistema de información, incluída una presentadora también 3.0 (esperemos que no sea un engendro cómo la que se incluyen en otras webs cuya utilidad es nula).

Además de esto, me llama la atención algo que van a hacer y que en mi pasado en Telecinco pedimos hasta la saciedad, COMERCIALIZACION UNICA de los tres soportes (Televisión, Movil e Internet), sin duda alguna un acierto que para tener éxito y ofrecer un valor añadido al anunciante requiere una adaptación de la misma a cada soporte, no bastará (o no debería bastar), con colgar el mismo spot de 20" en los tres canales antes del contenido, deben aprovechar la interactividad que móvil e Internet ofrecen, es decir, si pasamos un spot de Coca cola en la emisión de el Internado, en la web, debe tener un formato "rich media" que permita interactuar al espectador, solicitar más información, registrarse para el anunciante, etc... sino, nos habremos quedado en una web 2.0 y nos faltará ese puntito definitivo para cerrar el círculo.

Antena 3 arrastra una pesada carga, el haberlo hecho bastante mal, o mejor dicho, peor que Telecinco en el pasado, ahora mismo, su web está a la altura y este paso debería suponer su empujón definitivo a la lucha por el Share en Internet, de momento sólo RTVE y plus con la Eurocopa, han sido capaces de hacer sombra a Telecinco.es en Internet en epocas recientes.

Veremos como reaccionan el resto de cadenas, de momento, Antena 3 se ha adelantado a todas las demás, que parecen estancadas en su oferta, tan sólo alguna producción para internet, cómo Becarios o Sexo en Chueca han ofrecido algo distinto en internet y móvil, todo lo demás, más de lo mismo año 2000, chats, fotos, y cómo no, recurso cada vez mayor al Sexo (algo antes vetado)...

  • Dossier en PDF antena3.0javascript:void(0)
  • Site 3.0 de Antena3
  • martes, 5 de mayo de 2009

    Usuarios Teleco funciona, Ya.com acaba dándome la razón en mi baja de ADSL

    Los que me conoceís sabeís mi fama de protestón cuando creo que algo no es justo, podeís ver el post que colgué el 26 de diciembre sobre Ya.com. Resumiéndolo, al darme de baja y cambiarme a Orange (ambos France Telecom) pretendieron seguir cobrándome un par de facturas más, por no haber tramitado la baja administrativa, intenté arreglarlo con atención al cliente por email, pero pasarón de mi, me amenzaban con incluirme en alguna de esas listas de morosos (si se les ha ocurrido hacerlo, tendrán otra denuncia)... el caso es que al ver que insistián, les dije que no sólo no iba a pagar eso, sino que además queria el prorrateo de los 19 dias facturados el mes anterior y en los que no tuve servicio (porque estaban pasando la linea a Orange), el caso es que me han dado la razón, tras una larga espera tras mi reclamación en www.usuariosteleco.es el informe del operador dice:

    "estimamos procedente la reclamación efectuada por D.Miguel de la Riva....bla,bla,bla, que estimamos procedente la devolución del periodo de servicio no disfrutado, han solicitado el abono a su departamento, bla, bla, bla"

    Así que nada, cómo todo en este país, las reclamaciones son tediosas, pero, si teneís razón, os la darán y merece la pena, aunque sean unos pocos euros... yo sigo pagando a los mismos (vía Orange) y de momento, no tengo intención de cambiarme de nuevo.