miércoles, 30 de septiembre de 2009

Telecinco, Cara y Cruz de liderar las audiencias

Telecinco vuelve a liderar las audiencias televisivas (por detrás de las temáticas 18%),

* Telecinco 16%
* La 1 15.7%
* Antena 3 TV 13.8%
* Autonómicas 12.4%
* Cuatro 7.4%
* La Sexta 7.3%
(fuente vertele.com)

a todas luces, y tras unos meses de sombras, podrían parecer unos grandes resultados para Telecinco, que ha recuperado una posición dominante en el mercado, y, en parte, es cierto, son líderes y sus productos son los más vistos pero...

¿son los que más interesan a los anunciantes?

He hablado con algunos conocidos del mundo de las agencias y centrales y parece que la cosa no pinta tan bien para Telecinco como los ranking parecen hacernos ver y me explico, este liderato está consolidado en varios programas de la llamada Telebasura, para dos de ellos en concreto, Gran Hermano 11 y Salvame, al parecer, está costando bastante encontrar anunciantes dispuestos a pagar por un espacio (salvo gangas), y es que resulta dificil justificar el asociar su imagen a la de una mujer que habla sola por los jardines de la casa de Guadalix en un programa cuyos silencios por la censura de los tacos que se dicen casi supera a sus dialogos... tampoco parecen muy dispuestos a asociar su imagen de marca a Belen Esteban y Salvame, ¿os imaginais los bombones de Ferrero Rocher estas navidades? en vez de Isabel Preysler a "la Esteban" diciendo "Por mis bombones MA-TO"... obviamente no, y a los anunciantes les ocurre lo mismo, huyen de asociarse a según que programas, que, hoy en día, abundan más que nunca en la cadena de Paolo Vasile...

En internet ocurre más de lo mismo, no hay más que echar un vistazo a las webs de Gran Hermano, tanto la oficial cómo la de Telecinco, para ver que no hay publicidad de calidad, ni siquiera un patrocinio en la señal de 24 horas... Los banners superiores son de una empresa de afiliación (pensados para webs pequeñas, blogs, paginas personales...)

Me alegro por el liderato, que algo ayudará a vender y salvar las cabezas que penden por allí de un hilo, pero o mucho cambia la cosa o esto es hambre para mañana... ah, el último rumor que he oido es que se han cargado Advanced Media (la empresa creada para arrasar en la publicidad de Internet), al parecer, aunque gracias a Manuel han mejorado los resultados, daban perdidas, no pueden competir con las grandes webs ya que la audicencia de la web sigue en valores iguales o peores que en años anteriores y, para colmo, la competencia a espabilado y hay webs de televisión que pisan los talones y superan a Telecinco en muchas ocasiones.