lunes, 7 de junio de 2010

Guerras de audiencias

antena 3 vs telecinco
Hoy me han llegado varios emails porque sin quererlo me he encontrado enlazado desde el reconocido portal El Confidencial.com, en concreto, en una noticia que habla de las guerras de cifras de Antena 3 y Telecinco.es

En primer lugar diré que me parece muy bueno el artículo y lo suscribo en su totalidad pero con un pero, ya que en el articulo se saca del contexto global de mi post la siguiente frase "anunciarlos en la home de Telecinco y pagar a los usuarios por navegar, es decir, comprar audiencia para el panel", la parte en cursiva se ha omitido y quiero que quede claro que quién en mi opinión compraba la audiencia para el panel es Nielsen, ya que paga a los usuarios por navegar. Telecinco se beneficia indirectamente, miento, se beneficia muy directamente, y por eso afirmo que quién pierde credibilidad con ello no es Telecinco.es, sino el propio panel Nielsen, y que Telecinco haría bien casi en regalarle el espacio publicitario (desconozco si lo hizo, de ser así, habría comprado audiencia con el coste de oportunidad de la posición publicitaria regalada), pero en mi opinión, no es etico captar panelistas de un portal que estás auditando (pagues o no por esa publicidad), si captas 20 panelistas en Telecinco y 10 en Antena 3, tus datos ya estarán sesgados, tendrás que captarlos de otra forma, pero no online y mucho menos en medios auditados... Vamos, que creo que Telecinco hizo muy bien en poner esa publicidad o regalarla...

Con todo esto, no es de extrañar que AIMC e IAB quieran unificar los criterios y evitar que Nielsen sea el medidor único del mercado, he de decir, que la AIMC mide también por oleadas mediante encuestas que los medios publicitan en sus webs mediante Banners, por lo que los datos tampoco son nada fiables (por motivos obvios en Telecinco colaborabamos año tras año en dicho estudio)...

Yo voy a opinar de esta guerra de audiencias, lógica por otro lado pues estamos hablando del baremo que tienen los anunciantes para repartir su publicidad, estoy de acuerdo con Telecinco en que es necesario un sistema de medición más claro y transparente, con criterios unificados por todos los medios, sobre que es tráfico propio y que es tráfico "ajeno", personalmente también opino que cada uno puede agregarse el tráfico que le de la gana para vender más y/o mejor su publicidad, si Habbo y Antena 3 están de acuerdo en comercializar sus contenidos juntos ¿por que no pueden presentárselos juntos a los anunciantes? yo creo que el tema Habbo fué un paso en falso de Telecinco.es, recordemos que Telecinco.es tenía su propio estudio de Televisión en Habbo, se promocionaba Habbo en el portal, pero se optó por eliminar este contenido que además, generaba ingresos, pues bien, este socio ahora lo es de la competencia y te ha dejado en una muy mala posición de mercado...

¿los motivos? habrá que preguntárselo a la persona que decidió que "manchaba el contenido"

Por cierto, el artículo hace mención a "Y si hasta el mes de febrero, Telecinco.es siempre había aceptado los datos de la OJD, jactándose de ser una de las webs más seguidas de la red, tras la pérdida de su liderazgo todo cambió y decidió entrar en una guerra de cifras.", aquí Telecinco ha pagado su propio autobombo, tras salir mes tras mes en su página diciendo que eran los mejores, que OJD lo decía así, en cuanto le han venido mal dadas, a echar la culpa al mensajero...

De todos modos, aún con el cambio de web de Antena 3 que todavía no he podido ver con calma, creo que este mes de Junio y posiblemente Julio Telecinco estará por delante...

PD: La foto del post es creatividad de El Confidencial.com ¡es genial!

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