martes, 13 de julio de 2010

Telecinco lidera con el mundial, pero solo en TV

En junio Telecinco Televisión lideró el mes con una audiencia de 15,4%, según Tutele, crece siete décimas en comparación con mayo y lidera junio después de ocho meses consecutivos sin hacerlo, gracias al Mundial de Fútbol de Sudáfrica que le aporta a la cadena 2,3 puntos de cuota de pantalla.

Con esta noticia, Paolo Vasile y los demás directivos de Telecinco deberían estar muy contentos, apostar por el mundial ha sido un éxito y ha dado un vuelco al ranking de Televisiones, además, la locura de los partidos de Julio hacen más que previsible que salvo catastrofe repita liderazgo, y sin embargo, su página web no termina de arrancar tras la gran apuesta realizada con ella en 2008 y 2009, muy al contrario, lejos de mantener o aumentar el liderazgo antes consolidado de Telecinco en Internet (independientemente de la posición de la cadena en audiencias), ha perdido fuelle, se ha visto superada por RTVE.es y en ocasiones por Antena 3 y momentos puntuales incluso de cuatro.com...

Ya se han publicado los datos de OJD de junio, y más o menos se ha cumplido lo que yo preveia para las audiencias en Internet de junio, pensé que hubieran podido recuperar el liderazgo del ranking en Internet, pero obviamente, sólo el efecto mundial y el buen trabajo hecho con los directos en Internet y en Facebook no han sido suficiente, sigue pesando demasiado otras cosas no tan bien llevadas en la web... Por ello, RTVE sigue liderando en Internet, según OJD Interactiva

  • RTVE.ES 7.943.141 -3,86 19.640.940 24:56
  • TELECINCO.ES 7.447.731 10,95 22.818.936 05:26
  • ANTENA3.COM 7.040.970 0,83 22.528.570 07:35 ¡

    Ahi tenemos los datos de Audiencia en usuarios únicos, gracias al mundial, Telecinco ha crecido un 11%, poco en mi opinión en el año que la roja se lleva el título de Campeona del mundo, pero hay un dato que me parece mucho más preocupante, por un lado, el promedio de tiempo en el sitio, y es que, pese a haber dado los partidos de las 4 en directo, tanto RTVE como Antena 3 le superan claramente, es decir, la fidelidad de la audiencia se ha perdido.

    Si nos atenemos a las páginas vistas, (inventario publicitario), Antena 3 puede ofrecer a sus anunciantes 167.836.262 páginas vistas, Telecinco.es sólo 126.673.974, casi 40 millones de impactos publicitarios menos para una audiencia muy similar en torno a 7.000.000 de usuarios y, en mi opinión, con un producto mucho más "limpio" de cara a los anunciantes en Antena 3, que además, gracias a su reciente renovación, ofrece una web más moderna y atractiva y mejor adaptada a las nuevas tecnologías y formas de ver la TV.

    En fin, veremos si en julio con la locura desatada con la roja sí son capaces de aprovechar su oportunidad...
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