viernes, 27 de febrero de 2009

La televisión ingresa menos, internet ingresa más

resultados telecinco
Así es, Telecinco ha presentado sus resultados de Televisión y tal y como estaba previsto, han sido malos, y aunque es la cadena que registró más ingresos de todas, Telecinco ganó en 2008 un 40% menos, aún así, obtuvo un beneficio neto de 211,28 millones de euros en 2008, lo que supone un descenso del 40,2% respecto a 2007. Respecto a los ingresos, Telecinco cerró 2008 con un descenso de estos del 9,2% en sus ingresos, que sumaron 981,85 millones de euros.

Respecto a Internet, aunque no se han hecho oficiales las cifras exactas, los ingresos han sido superiores al año 2007, Advanced Media, la filial de Publimedia (dedicada a la gestión comercial de soportes en Internet y telefonía móvil) y al frente de la cuál está Manuel Rodriguez Paéz cómo resoponsable, y que está haciendo una enorme labor en Telecinco.es, el máximo responsable de Telecinco.es, Chema Bautista ha confiado en esta persona y está obteniendo buenos resultados a nivel de ingresos . También han sido muy superiores los ingresos no publicitarios de los que me encargué yo hasta noviembre (afiliación, comercio electronico, integraciones especiales, cobranding, etc), en ese mes, ya ibamos casi un 20% por encima de las previsiones del año, que eran más de un 30% superiores a las fijadas para 2007 y noviembre y diciembre, con la campaña de navidad, son meses excelentes en este sentido. Mucho más mérito tiene todo lo anterior si tenemos en cuenta que ha sido el año en que Telecinco.es ha perdido el liderazgo en varias ocasiones y ha visto disminuir su audiencia y reach en Nielsen.

En resumen, Telecinco en Internet ha conseguido aumentar notablemente sus ingresos en una época complicada (sin ser un dato oficial me atrevería a afirmar que ha duplicado ingresos) mientras que la televisión ha visto disminuir estos en un 9%.

Esto no hace sino confirmar la fuga de anunciantes hacia este medio, la prensa lo ha notado en mayor medida pero la capacidad de medir el impacto de una campaña en Internet o en móvil no tiene precio y la tendencia seguirá en los próximos años, quedando la TV para grandes anunciantes y campañas exclusivamente de Branding.

También hay que destacar que han crecido los ingresos del departamento comercial, mensajes a moviles, lines 90X, gestión de derechos,merchandising, musica, etc... fruto del grandisimo equipo de profesionales (y personas) que lo forman y al cúal tuve la suerte de pertenecer durante más de un año.

martes, 24 de febrero de 2009

SEO: "No cabrees a Google"

Hace unos días me comentaba un amigo que una página web suya había caido mucho en las búsuqedas de Google, vamos que no se veía, que no lo entendía, que antes la tenía muy bien colocada pero que quería subir alguna posición más y había "optimizado" aún más su página web.

Le pedí que me enseñara qué había hecho, entre otras cosas "forrarla" de palabras repetidas en negrita, cambiado los metas y el "title" siendo tremendamente "redundante" en ciertas palabras, imágenes, etc...

Le dije que fuera más claro con google, que no repitiera contenidos, que no inflara la web con etiquetas en negritas, y en resumen, que creara un buen contenido, siguiendo las pautas que dan Google y algunos SEO de nivel, cómo Javier Casares, y el resultado es que recuperó y mejoró su posición anterior.

Aunque mi experiencia cómo SEO es limitada, si he conseguido posicionar bien algunas páginas web, y creo que hay una cosa mala, muy mala, para el posicionamiento, y es que Google piense que tratas de camelartelo...

Moraleja: "no cabrees a Google", que tiene mala leche...

martes, 17 de febrero de 2009

Outlet Online, perder dinero para ganar

A través del blog de Carlos Blanco he llegado a un interesantisimo post sobre los Outlet Online, en el blog de Eneko Knör, os recomiendo su lectura, pero básicamente habla de los clásicos VipVenta, Buy Vip, Privalia, etc, estos clubs de compra dónde se obtienen descuentos de hasta el 70% y en los que personalmente yo he realizado compras y me han respondido siempre muy bien. En su post, Eneko se pregunta si el modelo funciona o si realmente tiene muchos ingresos pero gastos igualmente altos o mayores. Debido, fundamentalmente a una estrategía de crecimiento a toda costa, de captación masiva de clientes a cualquier precio. También se piensa que las devoluciones pueden tener un impacto muy alto en los costes, yo, que ahora estoy en fase de montar mi propio negocio virtual, es uno de los aspectos más complicados, los elevados costes de logística, pero no es menos cierto que en mi caso, de las 5-6 compras que he realizado en estos meses nunca he tenido que devolver nada... todo dependerá de los márgenes que maneje cada uno de estos clubs de compras.

Respecto a la adquisición de clientes, creo que han rebajado su agresividad mucho, hace apenas 3 meses, sitios como BuyVIp o Vipventa ofrecián en la mayoría de redes de afiliación comisiones de más de 10€ por cada cliente captado, al que además, regalaban 10€ o más en su primer pedido. Estariamos hablando que su coste de adquisición de cliente estaba en torno a 20€ (más si contamos la comisión que se queda la empresa de afiliación), muy buenos margenes deberían manejar en un producto tan rebajado para que las cuentas salgan claras... Eneko apuntaba, y creo que con mucha razón, a la importancia de la FIDELIDAD del cliente.

Actualmente, al menos en las webs de afiliación que navego, bastantes, no encuentro Buyvip o VIpventa, si Privalia, en Zanox, ofreciendo apenas 1€ por usuario, y, como incentivo para este, participar en el sorteo de un portatil... Si tecleamos "Ropa Barata" en google vemos que si siguen apostando por adwords...

jueves, 12 de febrero de 2009

¿que es más importante vender o venderse bien en la empresa?


Hoy quiero reflexionar en voz alta sobre un tema que me llama la atención y que por lo que he comentado con otras personas ocurre en casi todas las empresas, está la gente que sabe vender, y vende, y la gente que sabe venderse, pero no vende nada.

¿Que por que me da por reflexionar por algo así como saber vender y saber venderse?

me ha venido a la mente cuando veo que, varios dias consecutivos en la página de un medio de comunicación que todos conocemos, Telecinco.es, se puede leer en portada y letras grandes, "Somos lideres, gracias, hemos crecido un 10%, todos los indicadores dicen lo mismo, etc, etc", hasta los comentarios a la noticia se ven que están redactados por la propia plantilla esto es venderse bien, muy bien (al menos para el que no sepa de internet y de mediciones). Decir que has crecido en enero frente a Diciembre, es una obviedad, siempre se crece en enero, pero si además, has tenido ese mes el final de Gran Hermano, con más motivo...decir que has crecido con una nueva herramienta en tu segundo o tercer mes de medición, normal, la habrás ajustado correctamente, colocado todos los tags e imágenes espía, etc...

¿viendo el ranking a 3 meses de Alexa alguien diría que ese proyecto crece? (imagen de arriba), en cambio, si vemos el de Cuatro.com, (imagen siguiente) si parece un proyecto bien encaminado, aunque tenga menos audiencia global (como en TV). No dedican un sitio tan importante como la portada a tirarse flores...


Por otro lado, lo que es vender en el sentido estricto de la palabra, no se hace igual, por ejemplo, en estos días pasados, la tienda o viajes y escapadas de San Valentin, estaban y están a pié de página, esto es un ejemplo de vender mal. Yo hubiera colocado las posiciones al reves para el buen funcionamiento de mi web, salvo, claro está, que sepa que Paolo Vasile mira la web de web de vez en cuando (puedo prometer y prometo que lo hace y a veces con frecuencia, o al menos, siempre llegaban a sus oidos las cagadas)

En mi opinión, y todo es discutible, es mejor saber vender, es garantía de exito a largo plazo, te da un respeto profesional y personal (hacia ti mismo y hacia el resto del mercado), por otro lado, saber venderse es util a corto plazo, te puede permitir pillar un buen pellizco rápido, poner tu sello en el curriculum para cuando luego tengas que vender la moto en otra empresa, pero a la larga, las empresas son limitadas, y se acaba sabiendo de que pié cojea cada uno... A un buen gestor, accionista o consejero delegado de una empresa, "se la suda" hablando mal y pronto, que tengas 4 millones de usuarios y 2 millones de euros, prefiere tener 2 millones de usuarios y 4 millones de euros...

¿que opinais al respecto?


En fin, es sólo una reflexión que creo muchos y muchas habeís visto a vuestro alrededor.

Telecinco.es retransmite los Web Singing Awards

telecinco web singing awards
Que no se diga que sólo hablo de las cosas malas que veo en Telecinco.es, hoy voy a hablar de esto, los Web Singing Awards, este rimbombante nombre no os sonará de nada, seguramente, os sonará mucho más, RED KARAOKE, una web "amiga" de Telecinco, que también es amiga de Antena3 y su programa de Karaoke de cuyo nombre no me acuerdo. Pues hoy, jueves, a partir de las 21:30 horas telecinco.es retransmitirá en directo la gala de la entrega de los premios y contará además con la actuación de los principales cantantes nominados y de Greta, ex líder de Greta y los Garbo.

Una buena iniciativa que da caracter propio a la página web más allá de la TV, aunque la participación ha sido realmente baja, apenas 626 personas de un total de 230.000 usuarios registrados en Red Karaoke sumandole además la audiencia de Telecinco según apuntan en la propia web de Telecinco.es, por poner un ejemplo de magnitud, en un sólo mes, cada mes, más de el doble de personas se apuntaban a una web de amor y amistad dentro de la cadena (pagando por ello) u otro ejemplo más claro, el juego de la bolsa de Gran Hermano, que ideé yo allá por 2001-2002, sin apenas premios y con muchísima menos audiencia, logró casi 8.000 participantes, para la próxima edición, o mejor, el triple de personas pago un sms en un sólo día para ver la teta de la hornillos en un vídeo de la web de crónicas marcianas... en cualquier caso, esto, bien hecho y bien enlazado con un OT se le puedes sacar mucho partido y aprovechar bien la estructura de red Karaoke.

martes, 10 de febrero de 2009

Firma digital, certificados digitales

firma digital fnmt
Esta semana he obtenido mi "firma digital" para poder realizar trámites ante distintos organismos, como por ejemplo, presentar una reclamación contra Ya.com en el ministerio de Industria, he de decir que lo he conseguido, no sin problemas, creo que motivados por el navegador firefox, parece que la administración piensa sólo en explorer, ya que ha sido el único navegador con el que he podido hacer trámites...

El proceso es sencillo, vas a la página de la Fabrica nacional de moneda y timbre y rellenas un formulario desde tu equipo, te dan un código con el que tienes que ir a un sitio físico a acreditar tu identidad, yo el trámite lo realice en la AEAT de Pozuelo y tardé dos minutos, presentas el dni, firmas un papel y listo.


A las 24 horas, en el correo electrónico de contacto, recibes una url para descargarte el certificado en tu equipo, con tu DNI y el mismo código anterior...

Hasta aquí todo bien, sigues los pasos y me ha ido bien, eso si, al final lo instalé en el explorer, más sencillo y rápido que con el Mozilla firefox (no he sido capaz de instalarlo en el), no se si por algún tema de seguridad preconfigurado, me temo que si, pero bueno, que con explorer podeís utilizarlo rápido y olvidaros del problema que da con la "firma maestra"

Sirve para hacienda, para poner denuncias a Ya.com u otros operadores, para constituir empresas vía CIRCE, en definitiva, es el DNI virtual que nos acreditará ante aquellos organismos oficiales que permitan realizar trámites telemáticos (que en el siglo XXI pienso que deberían ser todos...).

Respecto al tema CIRCE ya os iré contando, ya que tengo intención de constituir mi primera empresa próximamente, en teoria se puede constituir una SL en unas 48 horas... veremos dijo un ciego.

miércoles, 4 de febrero de 2009

RTVE.es de nuevo a la caza de Telecinco.es

telecinco en internet
Parece que el final de Gran Hermano le ha sentado mal, muy mal, a la página web de Telecinco, a sus problemas de audiencia en TV parece que ahora se le van a unir los problemas de audiencia en Internet si no aparece un Realitie que lo remedie, tras el final de Gran Hermano, la web ha perdido fuelle y RTVE está al acecho de nuevo este mes de febrero para liderar el mercado en Internet. Pensé que sería un més más fácil para T5, pero me equivoqué.

Antena 3 no está mejor, Cuatro la supera claramente en Internet, pensé que Rico al instante la haría ganar posiciones pero por lo que se ve no es así...

¿cómo es posible que Telecinco.es esté a punto de perder el liderato con otra Televisión, algo que no había sucedido prácticamente nunca? lo he comentado en otras ocasiones y es una opinion personal que obviamente a algun@s no les gusta escuchar, en vez de tomar nota prefieren insultar, en cualquier caso, lo resumo en unos puntos fundamentales que han descuidado y que son probable causa de su debacle en Internet:

  • El contenido se ha centrado excesivamente en el publico femenino, que es un público genial para vender publicidad pero que para seguir las tendencias de moda, de estilismo, de belleza prefiere irse a portales especializados en ello, cómo nosotras.com y similares.

  • Se dedican posiciones de contenido de la home a iniciativas que apenas pueden generar tráfico, cómo "carnets pseudoficiales de personajes de ficción", tan originales como inútiles.

  • Se ha "machacado" la información, es decir, las noticias, el día a día de los informativos, no solo eso ha perjudicado gravemente a la web de informativos en cuanto al tráfico que tiene ahora, sino que ha eliminado un valor importantísimo de la página principal, LA INFORMACIÓN que si encuentran en otros portales de entretenimiento. Alguien dijo una vez que INTERNET ES INFORMACIÓN

  • Se ha perdido tráfico (y apostaría a que mucho dinero), creando un "Club del amor Telecinco", un meetic o match.com pero en cutre, ¿cómo se puede pensar que un usuario de internet va a gastar dinero en su móvil teniéndolo gratis o casi en Internet? ¿para que encima aparezca en la prensa escrita sin darse cuenta?

  • Se han enviado productos "Iman" a pie de página, por ejemplo, el horóscopo o las loterías. El tipo de servicios que los grandes portales destacan, por audiencia y beneficios, Telecinco.es ahora los relega... ¿sabiáis que llega más trafico a estos sitios desde buscadores que desde Telecinco?

  • ¿Dónde está la comunidad? Chats, foros en condiciones, juegos, todo relegado a un segundo plano para rellenar con blogs que apenas si generan unos pocos comentarios (salvo honrosas excepciones cómo la de Mercedes Mila), desaprovechada en un blog cutre, cuando podría hacer cómo Karlos Arguiñano y tener una web potente.

  • Claridad, se ha perdido, la gente podía navegar, encontrar, volver, retroceder, etc, ahora navegar y no perderse es una tarear casi imposible...

    En fin, cómo decía alguién no hay más ciego que el que no quiere ver, creo que en este mercado de ciegos RTVE se convertirá en rey. Ni siquiera la campaña de comprar audiencia Nielsen podrá evitarlo a medio plazo... veremos si Paolo Vasile ataca a RTVE.ES cómo hizo con la TV.
  • lunes, 2 de febrero de 2009

    Paolo Vasile "Las televisiones están en quiebra, no en crisis"

    paolo vasile telecinco
    Leo en el diario digital de El Mundo una noticia en la que el consejero delegado de Telecinco afirma que las televisiones "no están en crisis, están en quiebra". De nuevo exige al gobierno que deje de subvencionar a las televisiones públicas, "porque no necesitamos que nos den dinero, simplemente que dejen de quitárnoslo." (en alusión a las ayudas a la banca o Automóvil)...

    Paolo Vasile es un grandisimo dirigente, lo ha demostrado en Telecinco en todos estos años de liderazgo, en la parte de publicidad, la de los ingresos de Telecinco, Publiespaña ha sido referente nacional (y por eso la sexta se llevó gran parte del equipo por motivos obvios), el Tringali forman un equipo garantía de éxito, por lo que Telecinco recuperará tarde o temprano su liderazgo en Televisión y seguirá dominando los ingresos publicitarios. En Internet también mejorarán, seguro, en la parte comercial han apostado por Manuel Rodriguez Paez, responsable de Advance Media, que además de un gran profesional es una buena persona, con las cosas claras, y por ese camino se llega al éxito, por eso no me cabe duda de que cuando Telecinco.es encuentre su rumbo a nivel de contenidos el proyecto será un éxito absoluto, ahora están pecando de inexperiencia.

    En cuanto a la entrevista a P.Vasile, decir que están en quiebra es un gesto, obviamente Telecinco no está en quiebra, ni antena 3, ni jamás un dirigente cuya empresa cotiza en bolsa diría esto, es un toque, otro más, de atención a un gobierno que parece no querer mirar y lo que es peor, dejar de controlar un medio como RTVE, las televisiones públicas son un chollo político y electoral, y ni unos, ni otros, quieren poner remedio cuando están en sus manos...

    En fin, si os interesa esto de las televisiones echad un vistazo a la noticia en El Mundo.