miércoles, 2 de noviembre de 2011

comScore medira la audiencia en Internet

comScore, multinacional americana va a medir de forma "oficial" las audiencias en España, y digo oficial entre comillas porque realmente lo que ha resultado es ganadora de un concurso convocado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la IAB (Internet Advertising Bureau), hasta ahora, Nielsen era el medio más utilizado por estas entidades y, no nos engañemos, también por las agencias de medios y los propios soportes.

Según un comunicado de la IAB los criterios clave para esta elección han sido la "construcción de un panel de captación personalizada con representación de hogares sólo móvil, su solución censal que otorga libertad al mercado en la elección de la herramienta de analítica web, y una metodología híbrida "que aporta claridad y transparencia gracias al uso de una única fórmula, común y revisada al mes por 'site' y que tiene en cuenta las 'cookies'"

Veremos si por fin se consigue un consenso global del mercado para la medición de audiencias, que acepten soportes y anunciantes como verdaderos, y veremos cuando empiezan las críticas a la forma de medir y lo que tardan los soportes en idear "estratagemas" para inflar sus datos.

Será también interesante ver que medios permanecen con OJD interactiva y si hay diferencias notables entre las estadísticas de unos y otros...

comScore medira el tráfico web desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con posibilidad de ampliar este contrato.

La IAB está haciendo una labor impagable para conseguir unificar los criterios de medición y ofrecer a soportes y anunciantes las mediciones de audiencias más fiables, esperemos que salga bien.