martes, 27 de octubre de 2009

Sacar partido a tu web. Claves de mi exito en Telecinco.es

Hoy ha llegado a mis oidos algo que no me ha gustado, al parecer, algunas personas achacan el exito que tuve en la explotación comercial de la web de Telecinco (cada año multiplicabamos los ingresos exponencialmente, ojo, incluido el último) a que "tenía muchas posiciones comerciales en el portal" que ahora no se tienen... esa es la excusa de los débiles, de la gente con sangre de horchata, es más, con esas posiciones comerciales tan limitadas conseguí mi bonus completo de 2008 sólo con los ingresos generados en septiembre, con unos objetivos superiores en un 30% a los del año anterior y menos audiencia en el portal... ¡¡lo que hubieramos conseguido sólo con haber mantenido las anteriores posiciones y filosofía comercial!!

Por si estas personas leen por casualidad mi blog, y en el afán de ser constructivo y ayudarles a que su web sea un poquito más rentable ahora que a Paolo Vasile se le han disparado los gastos en Internet y los ingresos (como los de la tele) parece ser que no funcionan demasiado bien, les daré las claves de los ingresos otros años en los que yo gestioné la web:

  • Conocer tu producto y lo que vendes, dos años como responsable de contenidos en Telecinco.es (24 meses líderes con más de doble de audiencia del siguiente perseguidor me avalan en ese periodo).

  • Conocer tu público, quién te visita, que buscan. preocuparte por ver qué se dice en los foros de tu página web, quién te envía emails y sugerencias, quién chatea en tus canales, etc...

  • Ser proactivo, pensar que puedes vender en tu página, no esperar que venga alguién a decirte que en la web de Los Serrano puedes vender cursos de Ingles.

  • Ser creativo a la hora de vender, no limitarte a poner un banner a pie de página, integra la publicidad al máximo con tu contenido, pero que el usuario lo perciba como algo útil, no cómo una molestia. (nunca hubo en años una sola queja por la publicidad integrada y relacionada en las webs de telecinco...). Por hacer creo que muy bien esto (y probablemente los primeros dí una ponencia en el IGC de Barcelona).

  • Ser receptivo, escucha a todo el mundo. No prejuzgues, escucha a quienes dicen creer tener algo útil para tu página web, quizá te sorprendas... el ir de prepotente por la vida y no escuchar a los demás es simplemente, de idiotas.

  • Prueba cosas nuevas... siempre hay una pequeña o canal, con poco tráfico, en el que poder hacer un test de ese producto en el que no acabas de creer, quién sabe, lo mismo acaba ocupando lugares de privilegio en tu portal...

  • Rodeate de gente comprometida, compromete a tu gente en generar ingresos. Yo tuve la suerte de conocer perfectamente a los redactores, de haberles sabido inculcar el pensamiento comercial (a unos más que a otros) y haber conseguido (o intentado al menos porque era muy difícil) que se les reconociera esta labor en sus bonus y demás... el último periodo en Telecinco está filosofía cambió, sólo importaba el contenido cómo si de un blog se tratase, se desecharon canales comerciales tan importantes en tráfico cómo en ingresos y la web se resintió en los dos sentidos...

    Se me ocurren muchas más cosas que podría contar de por qué tuve tanto exito y por qué algunos meses los ingresos comerciales no publicitarios practicamente alcazaban a los publicitarios...

    PD: Al gilipichis que me dijo el otro día por email que yo lo que quería era volver a Telecinco cómo Juan Carlos de Ory, le dire que cuando tome la decisión de negociar mi salida tenía muy claro lo que hacía y que no había vuelta atrás, en próximas fechas cambiaré mi estatus de parado por el de emprendedor y me habrá sobrado más de un año de paro...
  • viernes, 16 de octubre de 2009

    Telecinco dice Diego... nuevos nombramientos o viejos renombramientos

    Dónde dije digo, digo Diego, o cómo sea exactamente el refrán, el caso es que hace tiempo se venía rumoreando que Agustín Gutierrez no había conseguido los resultados esperados en Telecinco, y que estaba entre la espada y la pared. Pues bien, ayer me enteré que se iba de Telecinco, supongo que invitado. Hasta aquí, todo normal, no estás a gusto y no puedes o no te dejan alcanzar unos objetivos de ingresos, negocias y te piras cuanto antes...

    La sorpresa ha llegado hoy, con el nombramiento, o, mejor dicho, renombramiento de Juan Carlos de Ory como director comercial de nuevo, en dependencia de Chema Bautista, ignoro si ahora cogerá con muchas ganas el puesto, toda vez que fue enviado, como llaman en Tele5 al "cementerio de elefantes". No tengo dudas en que mejorará los resultados del anterior director, por su experiencia en el puesto y porque sabe moverse en los complicados pasillos de la cadena de Fuencarral, algo que me temo le debió faltar a Agustín, dónde, aunque parezca mentira, cuesta Dios y ayuda que ciertas personas muevan un dedo o se preocupen por los ingresos... esta faceta la ejercerá mejor JCO.

    Mala noticia me temo para los proveedores, como World Premium Rates y otros que estaban intentando con Agustín mejorar sus condiciones y aflojarse un poco el cinturón de ingresos que JCO les dejaba, sin duda, un paso atrás para ello.

    En fin, desde aquí le deseo lo mejor a Juan Carlos (y a su magnifico equipo) y a Agustín, que seguro ha sacado una valiosa lección de su paso por Tele5.

    En el organigrama, dependiendo de Chema Bautista, quedarán directamente, Ana Bueno, responsable de los contenidos, Luis Barrós, para todo el tema comercial de Atlas, y Juan Carlos de Ory, para el tema comercial "clásico"...

    Aprovecho también para felicitar a Telecinco.es, que, según OJD interactiva, ha alcanzado los 6.711.457 usuarios únicos, volviendose a despegar, cómo siempre estuvo y debería estar, de las demás televisiones en Internet. Destacar este mes de septiembre 2009 el crecimiento de Antena3tv.com, la cadena que más ha crecido en Internet.

    viernes, 2 de octubre de 2009

    Solución al Limite de etiquetas en Blogger

    limite etiquetas blogger
    No se si es algo reciente o lleva algún tiempo implementado, pero acabo de darme cuenta de que Blogger (google) ha decidido limitar el numero de etiquetas, en dos aspectos...

  • Etiquetas por post o por entrada: Blogger las ha limitado a 10.
  • Limite de etiquetas distintas por Blog: en este caso, permite tener 2000 cómo máximo, lo que desconozco aún es el criterio seguido para eliminar unas cuantas en aquellos casos que teníamos más...

    ¿como se soluciona el limite de etiquetas?

    mucha gente las utilizaba para indexar sus contenidos y ordenar la web en función de las etiquetas, otros para intentar posicionarse mejor (aunque Google no las indexa realmente), y muchos se preguntan, ¿que hago ahora?

    Pues bien, la solución lleva trabajo, es un poco chapucera, pero funciona, y lo único que hay que hacer es utilizar otra funcionalidad de blogger, la búsqueda

    http://XXXXXXXX.blogspot.com/search?q=YYYYYYYYYYY

    En XXXXXXX pondremos la dirección del blog y en YYYYYYYYY el nombre de etiqueta que demos. Ahora, en el texto de la entrada creamos un "etiquetas" y las subimos manualmente con este formato

    ETIQUETAS:
    YYYYYYYYY, BBBBBBBBB y así con todas las etiquetas que queramos subir...

    Espero que os sea de ayuda a quién necesite más etiquetas en Blogger, de momento, no se de que otra forma eliminar el limite de etiquetas en blogger.
  • ¡Adopta a un famoso! pon un famoso en tu familia 24 horas

    Si en otros post decía que faltaba creatividad en las páginas web de las televisiones, ahora digo Diego, y me hago eco de una creativa e interesante iniciativa de Telecinco.es, el mismo equipo que lanzo la exitosa serie Becarios (ya con patrocinio fijo, ¡enhorabuena!), esta nueva iniciativa Adopta a un famoso, cómo bien comentan en su página web, "En telecinco.es te damos la oportunidad de adoptar a un famoso durante 24 horas. Sólo tienes que mandarnos una foto con tu familia, escribir una carta de bienvenida y tener una habitación de invitados lista para acogerle."

    Una curiosa iniciativa que ojalá, cómo sucedió con Becarios, pase de Internet a la Tele, un nuevo ejemplo de que las cosas se pueden hacer bien con un poquito de creatividad.

    Por cierto, en la web de Telecinco.es anuncian record de audiencia, 6,5 millones, deben ser datos internos pero ojalá OJD lo confirme, significaría que se acortan las diferencias entre la potente prensa escrita (El mundo, el pais,etc ) y los medios audiovisuales en Internet (Telecinco, RTVE, etc), en un mundo de banda ancha no debería haber tanta, es más, potencial tienen las teles para superarlos.