viernes, 28 de mayo de 2010

Webs de television y Facebook ¿estamos locos o sabemos lo que queremos?

Las teles en Facebook, quería ver cómo andaban de fans en sus páginas oficiales las principales cadenas de Televisión y hacer un ranking, es complicado, porque además de la pagina web de turno, luego cada una de ellas lanza subpaginas de proyectos concretos.


1) Antena 3.com, A 99.568 personas les gusta esto.
2) Telecinco.es, a 43.067 personas les gusta esto.
3) RTVE.ES, A 36.563 personas les gusta esto.

y aparte, dos independientes...

4) Se lo que hicisteis, A 325.650 personas les gusta esto.
5) Un millón con la Roja, A 24.819 personas les gusta esto.


Llaman la atención varias cosas:

- RTVE pese a ser líder, no tiene mucho peso en Facebook.

- El enemigo público de Telecinco, se lo que hicisteís, arrasa, con 325.000 fans a los que les gusta.

- Antena 3 tiene el doble de seguidores en Facebook que Telecinco

- Un proyecto temporal de Telecinco, como "Un millón con la roja", lo está haciendo bien en Facebook, lo mismo antes de que acabe el mundial tiene más que el propio Telecinco.

Al margen de esas conclusiones, sabeís que he sido muy crítico con Facebook en otras ocasiones y muchos me critican por ello, por mi poca confianza en las redes sociales para hacer negocio (yo la utilidad la veo en el networking), pero...

  • ¿que aporta a Telecinco.es tener 40.000 personas a las que le gusta en Facebook? sobre más de 7.000.000 millones de usuarios eso es una miseria, ¿merece realmente la pena dedicar los recursos a promocionar la empresa en Facebook?

  • ¿Que ingresos proporciona a Antena 3 su página con 90.000 personas a las que les gusta? me temo que ninguno.

  • ¿cuantas de esas personas que dicen que les gusta Telecinco en Facebook han llegado a la página de Telecinco en Facebook desde el propio Telecinco.es? me temo que la mayoría....

  • Si estamos de acuerdo en que es gente ya captada para la web de Televisión, porque es obvio que es gente que les gusta la cadena, hayan o no llegado desde Telecinco, ¿por que le hacen el trabajo gratis a Facebook dándole un contenido que ellos explotan comercialmente?

    La única ventaja que veo a estar en Facebook es que les permite interactuar algo más con sus usuarios, ignoro si se hace caso en estos portales de los comentarios de los usuarios o si alguien siquiera los lee.

    No se si me he explicado bien, así que pondré un ejemplo, en la home de estas cadenas encontramos en muchisimas ocasiones un enlace de publicidad hacía Facebook, ¡Hazte fan! que les lleva a Facebook dónde encontrarán publicidad de Facebook que cobra Facebook, es decir, perdemos una posición principal en la home (muy atractiva comercialmente) y echamos al usuario a otro lugar qué además gana dinero con ellos...

    Mi conclusión, estamos locos o no sabemos lo que queremos... esto es como Internet en el año 2000, gente invirtiendo en algo como loca sin obtener ningún rendimiento a cambio, vuelvo a los ejemplos:

    ¿os acordais cuando en el año 2000, por ejemplo, se pagaba a un portal como e-dreams por tener sus contenidos en nuestra web? se dedicaban recursos (económicos y humanos) para tener un canal de viajes en el portal Jumpy para enviar a la gente a otro portal que encima hacía negocio con ellos...

    Tras la explosión de la burbuja, fue edreams quién empezó a pagar (en publicidad o integraciones) por aparecer en los portales que les llevaban tráfico...

    Creo que tarde o temprano Facebook acabará compartiendo sus ingresos de publicidad ad-hoc (la que tiene tipo adsense) con quienes crean esas páginas en su portal, se está creando un Internet paralelo en Facebook dónde sólo ese gigante obtiene beneficio de lo que publican los demás...

    Algunos podrían compararlo con google y su gigante Ad-sense, pero es claramente distinto, Google sí comparte sus ingresos ad-sense con quién crea el contenido, es más ético y justo que Facebook, que pone publicidad sobre tu trabajo y se guarda la pasta, con perdón de quienes odian a Google...
  • martes, 25 de mayo de 2010

    Cuanto se queda google de cada anuncio Ad Sense

    Google ha hecho público en su blog de Adsense la cantidad que se queda de cada anuncio que se publica en las webs de contenidos, así, el reparto de ingresos de adsesense quedaría:

  • Reparto ingresos Adsense:

    - 61 % para el editor de la página web
    - 39% para google

  • Reparto ingresos búsquedas:

    - 51% para el editor
    - 49% para Google

    Según se informa en el blog oficial de Adsense, este reparto se ha mantenido intacto desde al año que comenzó el servicio, en 2003. Aún no se ha hecho pública la información de AdSense para móviles, AdSense para feeds y AdSense para juegos.

    También dejan claro que ese porcentaje de adsense y búsquedas puede variar para grandes editores, dejando la puerta abierta a la negociación individual con ellos.

    Y como nó, toda noticia da para contar anécdotas...en mi época de Telecinco nos reunimos una vez con Google, no recuerdo el año, pero eramos demasiado pequeños para ellos (estabamos viendo un tema de google Video), sin embargo, al ver que haciamos las cosas bien con los ingresos, un tiempo después vino a verme un enviado de google desde Irlanda con el afán de mejorar aún más los ingresos, el potencial de Telecinco y las conversiones que teniamos eran muy superiores a los de la competencia, hasta el punto de que generabamos mayores ingresos que portales mucho más grandes que nosotros, desgraciadamente, llegaron tarde, la suerte estaba echada con los cambios del portal y el adsense condenado, al poco tiempo de cambiarse el portal, los ingresos, que despertaban el interes de la sede europea de Google, cayeron a una 5ª o 6ª parte de lo que ingresabamos, obviamente voy a mantener la confidencialidad de las cifras por respeto a mi ex-empresa.

    Siempre he sido un defensor de Ad-sense, para cualquier soporte la relación ingresos-costes-esfuerzos compensa y con creces, he trabajado con comerciales propios, redes de afiliación y otras soluciones y creo que adsense es muy importante por dos motivos.

    1.- No te canibaliza anunciantes directos (estos quieren otro tipo de presencia)
    2.- Permite que te lleguen anunciantes tipo "paginas amarillas", que nunca captarias.
    3.- Esta publicidad es la que menos "mancha" el contenido de todas al ir ligada al contenido de tu web.
    4.- Si no te gusta un anunciante, no le dejas aparecer.
    5.- Es un complemento perfecto para el inventario excedente que queda sin servir de tu portal (en algunos caso mucho).
    6.- Permite un control claro del rendimiento
    7.- y ahora ya sabemos lo que nos queda de lo que paga el anunciante :0)
  • viernes, 21 de mayo de 2010

    Juicio a Telecinco

    Ayer estuve citado como testigo en un juicio que sigue una empleada contra Telecinco.es, no voy a dar detalles del mismo ni de la causa del juicio, creo que eso es algo entre la empresa y la empleada y no voy a comentar nada al respecto, gane o pierda Telecinco.

    Sólo diré que estuvieron varios altos cargos de la empresa, uno de ellos, Chema Bautista, que pese a la "caña" que le doy a su proyecto (creo que de el no he hablado mal) en la web tuvo la elegancia de venir a saludarme cuando llegó allí, incluso comentar irónicamente "el seguimiento que les hago en mi blog" (me ha sorprendido enterarme de la cantidad de seguidores que tengo por allí)... Otro cargos prefirieron mirar para otro lado o hacerse los locos hasta que no quedó más remedio (me parece bien)...

    Una anécdota del juicio fué enterarme que Jesús, a cargo de la venta de derechos, también tiene una tarjeta en Inglés que dice, si le entendí bien "Rights Sales Manager", joer, ¡¡¡yo quiero una!!!

    Obviamente seguiré dando caña en el Blog a las cosas que no me gusten y aplaudiendo las que me parezcan bien, si comento tantas cosas de la web de Telecinco.es es porque esa web la he parido (con mucha otra gente y muchas contracciones) y los padres siempre miran por sus hijos, si fuera madre, lo mismo seguiría por allí y embarazada jejeje.

    Buen fin de semana!

    Ingresos web por visita

    He estado haciendo un pequeño cálculo de un ratio, el que me era más comodo con los informes que facilita google, este ratio es el de Ingreso por visita en mis dominios webs, bueno, en una parte representativa de ellos, el resultado de esa división es de 0,012€ por visita aproximadamente, aquí se incluye adsense y afiliación principalmente.

    Me gustaría conocer que ratios se manejan en otras webs de contenidos (obviamente en la tienda virtual el ratio es infinitamente superior), no me parece muy elevado la verdad, aunque claro, todo depende del color con que se mire y, sobre todo, del número de visitas que uno tenga en sus webs...

    Por ejemplo, este ratio aplicado en Telecinco.es y con datos OJD, saldría que con adsense de google+ afiliación deberían estar ingresando 234.873€ mensuales, Antena 3.com 198.095€ al mes. En medios más grandes, El Mundo ingresaría 839.031€ cada mes...

    Resumiendo lo anterior, necesito conseguir en mis webs 500.000 visitas mensuales :0) o aumentar el ratio hasta ... (esto no lo digo que se calcula lo que me visita cada mes muy fácil)

    ¿como conseguir 500.000 visitas mensuales?

    Hay dos modos de hacerlo, optimizar el tráfico de las webs que ya tengo mejorando su posicionamiento (SEO) o crear más webs como las que ya tengo, de esas que dan poco trabajo porque si no sería inasumible el esfuerzo... para esto se necesita adquirir buenos nombres de dominio, no hace falta que sean premium, sólo buenos.

    Bueno, tras pensar en voz alta ya veré que decisión futura tomo :0)

    viernes, 14 de mayo de 2010

    No todo es negro en Telecinco.es

    Hay algun@s que afirman, anonimamente claro, que tengo una animadversión personal hacia todo lo que rodea Telecinco y Telecinco.es, eso es rotundamente falso, he hablado y muy bien creo, de algunas cosas que allí se hacen, he hablado bien o muy bien (y curiosamente también lo hacen otros medios como Vertele.com) de la serie Becarios, he hablado y muy bien de las personas que están en el equipo comercial de Telecinco, no sólo por lo buenos compañeros que han sido sino por su profesionalidad... Creo haber hablado y bien del equipo que se encarga, bajo la dirección de Manuel, de intentar convertir el contenido en dinero, una tarea que es más que dificil en los tiempos que corren y más complicada aún cuando el contenido no gusta a los anunciantes ni se les deja una presentación demasiado buena. He hablado y bien de la inclusión, por fin, de los capitulos de Aida en la página web en Pay per view, esto no quita que haya otras muchas cosas que se están haciendo, en mi opinión, mal, y como he pasado 8 años, si, 8 añitos haciendo crecer ese proyecto pues me creo capacitado para dar mi opinión, aunque a algun@s no les guste mucho...

    miércoles, 12 de mayo de 2010

    Telecinco recupera la segunda plaza pese a seguir en caida libre

    Hoy me ha llegado por varías vías un artículo publicado en El Confidencial.com que parece escrito por mi,"Telecinco.es la espinita de Paolo Vasile" pero no, lo desmiento rotundamente, aunque muchas de las cosas que comenta el articulo llevo diciéndolas mucho tiempo, no desde que me fui, sino desde antes de irme....

    El artículo dice que la web de Telecinco está hundida(al menos en el codigo del HTML, yo creo que lo cambiaron tras publicarla por el "se viene abajo"), en mi opinión, está tocada, muy tocada y se han tirado por la borda muchos años de saber hacer de mucha gente y ahora se está pagando, pero no está hundida y aún están a tiempo de hacerla reflotar, si entran en razón claro...

    El que RTVE.es pasará por encima a Telecinco (y al resto de cadenas), al margen de ser una "herida en el orgullo" no tenía más transcendencia en tanto en cuanto no es una web comercial, pero el que el mes pasado Antena 3.com la pasara y que en sólo unos meses se haya puesto a niveles similares de tráfico que Telecinco no hace sino ver que algo no funciona en Telecinco.es, se ha dilapidado en poco tiempo las rentas de ser líder indiscutible en el Mercado, ahora, de nuevo segunda (no porque haya crecido sino porque ha caido sólo un 9,47% frente al 11% de Antena 3... pero si comparamos, la evolución en el último año de cada una de las webs es totalmente distinta.

    El principal culpable del salto de Antena 3 ha sido la inclusión de Habbo Hotel, que, por si alguien no lo sabe, fue partner de Telecinco.es durante mi época allí, finalmente se decidió que no encajaban con el nuevo Telecinco.es (como el resto de Partners y servicios).

    La pena es que no se auditen por el mismo sistema La Sexta y Cuatro.com para ver su evolución con los mismos parámetros que las tres cadenas principales, obviamente, aún no pueden alcanzar a estas en Internet.

    En el artículo de El Confidencial nombran a Ana Bueno y hacen una sería crítica a la forma en que se publican los contenidos y al tipo de contenidos se están publicando en Telecinco.es, personalmente yo no creo que el tipo de contenidos de la cadena haya variado mucho entre los años que Telecinco.es era líder y ahora, Telecinco siempre ha sido una cadena "sensacionalista" en sus informativos y "descarada y con un toque gamberro" en sus contenidos y muy fiel a sus series de éxito y de ficción, eso no ha cambiado nada o lo ha hecho muy poco...
    los problemas están en qué contenidos se seleccionan y como se presentan al usuario... los problemas están en el por qué los usuarios no se enganchan y permanecen más tiempo en Telecinco.es..., los problemas están en como se ha diseñado un proyecto nuevo... los problemas están en la poca usabilidad de un sitio y lo que es peor, la poca utilidad... los problemas están en no conocer al publico que sigue Telecinco en Internet y orientar la web a otro público, etc, etc... podría enumerar un sin fin de problemas como para hacer una enorme lista, pero no, os lo voy a resumir con un simil futbolístico...

    " Había una vez un equipo de éxito que conquistaba todos los años todos los trofeos, tenía un estilo de juego definido que gustaba a su público (¿FC.Barcelona?), pero un día, el presidente del club, por diversos motivos, decide romper con todo lo anterior, se le ocurre cambiar al Manager general, que decide hacer un equipo nuevo con nuevo entrenador, y este, a su vez se trae a sus propios jugadores, jugadores que, aunque venían de otro equipo potente, jugaban en el filial,les faltaba experiencia y conocimiento de la primera división en la que eran debutantes, con ilusión, eso sí. Al principio, el equipo se estreno con éxito, aguanto un tiempo el estilo de juego mientras iba eliminado jugadores, novatos y veteranos, e iba definiendo un nuevo estilo de juego, un nuevo esquema de jugadores y cambiaba completamente la filosofía del equipo y olvidaba las claves del juego que le habían dado el éxito tantos años. El resultado es que empezó a perder partidos, y, los equipos rivales, empezaron a copiar las claves del equipo otrora líder, uno de ellos, ocupó poco después la primera posición, pero no importaba, competían en mercados distintos con su merchandising, pero el problema se fué agravando, al público ya no le gustaba el estilo de juego, lo que veía en el campo no es lo que gustaba, si, era muy caro lo que ponian sobre el cesped, pero no era el estilo de fútbol que les gustaba ni se conjuntaban entre ellos, empezaba a abandonar el campo cada vez antes, apenas veían unos minutos del partido y se iban a casa con sus familias, al final, el tercer equipo les alcanzó en la clasificación y los superó, ahora ambos pelean por la segunda plaza codo con codo..." ya sólo nos queda saber como terminará la liga, si habrá un resurgir del equipo que fué campeón tantos años, cuanto tiempo le durará al presidente la paciencia, si habrá cambios de jugadores o entrenador por el camino....