miércoles, 31 de diciembre de 2008

Feliz 2009 a todos

Acaba 2008, el año de la transición profesional para mi y comienza 2009, el año de las oportunidades, mucha gente me ha dicho que en tiempo de crisis mejor estarse quieto, yo pienso que en tiempos de crisis es posible pescar buenos peces, hay que conocer el río en que se pesca (Internet) y disponer de una buena caña y cebo (conocimientos).

Las oportunidades en tiempo de crisis hay que aprovecharlas, Internet va a resultar mucho menos afectado y muchos rostros que sólo tenían ojos para el mercado Off-line van a girar su vista al mercado On-line, hay que estar allí.

Actualmente recibo bastantes propuestas para incorporarme a proyectos, gracias por vuestra confianza, sin duda la mayoría son atractivos pero de momento voy a intentar emprender, creo que es el momento de hacerlo, por mi edad, desahogo económico, conocimientos adquiridos estos años en Telecinco.es, etc...

Todo lo aprendido en estos años me va a permitir emprender con una inversión casi mínima, por no decir "la legalmente exigible", eso me da mucha confianza. Para la tienda Online cuento con el apoyo de la empresa familiar "off-line" que lleva desde el año 1927 respondiendo a las necesidades de sus clientes, espero que sea capaz de responder a las de los nuevos y potenciales clientes que Internet nos ofrece.

El resto, más de 100 dominios, unos mejores que otros, pero a los que a buen seguro sabré sacar, con relativo poco esfuerzo mucho más de lo que me cuestan anualmente.

En fin, sólo desearos a todos muchísima suerte en este año que entra, incluso a Telecinco.es, espero que sepa enderezar el rumbo y recuperar la cordura, la pregunta del millón que deberían hacerse es:

¿Está el dinero para hacer contenidos o los contenidos para hacer dinero? ahora mismo creo que no lo tienen muy claro en Telecinco, pero sin duda, han tenido tiempo suficiente para ver los resultados de su nueva política, que ni en audiencia (Nielsen Netratings ni Alexa mienten a la hora de hacer comparativas) ni en ingresos económicos han dado los frutos esperados. Experemos que conforme la nueva plantilla vaya adquiriendo algo de experiencia en Internet se reorienten. Telecinco, a través de Paolo Vasile, su consejero delegado, siempre ha hecho gala de ser la televisión más rentable de Europa, deberían aplicar ese criterio a Internet y no convertirlo en un chorreo de dinero sin retorno (aunque siempre una pequeña partida del dinero que ingresa la TV puede parecer un gran ingreso en Internet, lo cierto es que la página en si misma genera muchos menos ingresos que hace un año)...

lunes, 29 de diciembre de 2008

se.ocnicelet.www El mundo al reves...

Veo con tristeza cómo nos acercamos al cambio de año pero las cosas en Telecinco.es siguen igual, de mal, me refiero, ayer era uno de los días más esperados siempre para tener un gran día de ingresos no publicitarios, era el día de los inocentes, el día de las bromas, el día de las TELEBROMAS, con las que T5.es tiene un acuerdo desde hace año. Pues bien, alguien se olvidó ayer de promocionar este servicio en la página web, un servicio que podría haber dado, y se han perdido, entre 6000-10000€ en un sólo día sólo con llamadas de los usuarios, que hubiera generado una media de 5-7 paginas vistas por usuario (muy por encima de la media de telecinco) e impresiones publicitarias... además de haber dado un gran servicio al usuario...

Una pena, en un mercado tan convulso en el que la cadena de Paolo Vasile siempre había sabido sacar pecho....

sábado, 27 de diciembre de 2008

2008: el fin de la hegemonia de Telecinco.es en Internet

telecinco.es pierde liderato
Se han confirmado mis peores previsiones, el nuevo Telecinco.es no ha calado en la audiencia, una mala, muy mala concepción del producto y, sobre todo, de su usabilidad, lo han puesto dónde no había estado en los últimos años, al borde del abismo.

En otros post había informado de los dudosos sistemas que utilizan para autoclasificarse líderes (estadisticas internas tan válidas cómo cualquiera pero que no permiten comparar con el pasado), y Alexa, una medición totalmente independiente basada en una barra de navegación, vuelve a situar a RTVE.es por encima de Telecinco.es en Audiencia en internet

Cuatro.com ya superó a Telecinco.es en la Eurocopa, RTVE.es lo hizo en las olimpiadas, pero ha sido ahora, en las fiestas navideñas, cuando ha perdido su posición de nuevo... ¿a la tercera va la vencida?

¿cúal es la razón? la respuesta la teneís en mi post del día 22 de diciembre, la gran cagada de no incluir el buscador de premios de la lotería de navidad... sin duda fruto de la inexperiencia y que además ha tenido un impacto negativo en los ingresos por venta de loterías, pero es además un toque de atención para la cadena que ha perdido el liderazgo en Tv y que posiblemente lo pierda en internet si no corrige su rumbo.

viernes, 26 de diciembre de 2008

Opiniones sobre el ADSL de Ya.com, Ojo con el ADSL YA.com

opiniones adsl ya
El título sólo tiene un objetivo, salir bien posicionado en Google, aquí de momento sólo hay una opinión, la mía sobre esta empresa, ahora propiedad de France Telecom (los de Orange). Hace algunos años, al cambiar de domicilio, decidí cambiar mi antiguo ADSL de Terra por un ADSL de Ya.com (cuestión de precio), el cambio me lo gestionaron integramente y Terra (Telefónica), me devolvió el importe facturado por el periodo que ellos no me lo prestaron. Telefonica se comporto cómo debía. Hace unos meses, en octubre, decidí, tras 2 años en ya.com y tras dos grandes averias que tuvieron en sus DNS y que me dejaron sin servicio, cambiarme a Orange (también hablaré de estos en otro post)... El motivo, el mismo, ahorrarme casi 100€ al año abandonando Ya.com (cuyo telefono Wifi, por cierto, funcionaba de culo y nunca utilicé). Me dí de alta en la página web de Orange sin problemas, todo amabilidad, llamé para informarme de cuanto tardaban en hacer el cambio y si ellos gestionaban todo (si si, no se preocupe...) a partir de ahí, dos empresas hijas de los mismos padres FRANCE TELECOM, intentan aprovecharse de los usuarios despistados...

El 1 de octubre, cómo 15 dias después, me llega el Router Wifi de Orange, Sagem Fast, que funciona fenomenal si no te conectas por Wifi claro... y dejo de tener el servicio de Ya.com. Espero a la siguiente factura de Ya.com (puesto que durante medio mes más o menos me habían prestado servicio, del 14 de septiembre al 14 de octubre, o de 18 a 18, no recuerdo ahora), digo, les pago y luego pido el abono cómo con telefónica y ya esta. Pues bien, me equivoque al intentar obrar de buena fe con quién no la tiene, YA.COM, ni su padre (Orange), envío mails a su correo sugerencias@ya.com informando del tema, y ni caso, obvio, les suponia devolver unos 13€... por si acaso, di orden al banco de no pagar más recibos a esta gente.

El otro día, recibo un correo de los del ADSL Ya.com, diciendo que les había devuelto una factura de diciembre y que iban a EMPRENDER ACCIONES LEGALES si no pagaba inmediatamente... pasaron de ladrones de guante blanco (cuando no te enteras), a mafiosos de tres al cuarto con amenazas estúpidas.

Rebuscando entre los links que te envian para ponerte en contacto con ellos (además de un 902), imposible porque no funcionan, consigo el correo ACCESO@YA.COM y me contestan que toman nota de la incidencia. Bien, hoy contestan que al no haber hecho yo la baja "administrativa" el dinero cobrado por un servicio no prestado no lo devuelven, tampoco les sale de los mismos devolver el de la caída del servicio.

Ante esta CARADURA DE YA.COM mañana mismo me acerco a por mi firma digital y pongo la correspondiente denuncia en www.usuariosteleco.es

Mi recomendación es no darse de alta con una empresa tan poco seria cómo Ya.com, con un pesimo servicio al cliente, que elude responsabilizarse de sus errores, que si te despistas te cobra sin prestarte el servicio, que amenaza...

domingo, 21 de diciembre de 2008

Loteria de Navidad en directo por internet

Cómo cada año, los principales portales de internet se afanan en captar a los usuarios en sus especiales de Loteria de navidad, todos sabemos que hoy la gente curra más bien poquito, y si toca, mañana todavía currarán menos, Ventura 24 y Serviapuestas siguen ofreciendo a sus partners "comprobadores de premios" en directo, excusa perfecta para intentar vender a continuación un décimo de lotería del Niño.... Aquellos que además pueden ofrecer una cobertura en directo del evento, despliegan sus medios para que nadie pierda detalle de los premios, las celebraciones, etc...

Respecto a las webs de las televisiones, Antena3 ha preparado un especial de loteria muy interesante, con la emisión en directo, videos pasados, noticias curiosas, etc... Aprovechando los recursos de ventura 24 para generar ingresos.

Telecinco.es, por su parte, está más preocupada en estos momentos por Aida, y dedica un text link en su portada al sorteo, suponemos que cambiará a lo largo del día, pero no es un buen comienzo para captar a quienes quieren "engancharse" a la lotería desde el primer momento y están viendo que web eligen. NO OFRECE COMPROBAR LOS NUMEROS como el resto de webs, así que los usuarios buscarán otras opciones, además de perder importantes ingresos. Sorprendente el despiste y esperemos que Don Paolo Vasile, consejero delegado de Telecinco, no se le ocurra intentar comprobar en su página web si le ha tocado una pedrea... una pena desaprovechar algo que se ha hecho los ultimos 5 años, ¿que se le dirá a ese usuario acostumbrado a comprobar sus decimos en telecinco.es en este día?...

RTVE, la cadena que más ha crecido este año en internet (Nielsen Netratings) también ofrece el sorteo en directo y la comprobación de premios por boleto.

La sexta y cuatro, de momento, no ofrecen nada del sorteo. Así dificilmente crecerán en audiencia y se acercarán al liderazgo. De hecho, en un año en que Telecinco.es no ha alcanzado cifras siquiera del año anterior (nielsen Netratings) sólo ha podido ser superado en dos ocasiones, Agosto, por RTVE con los juegos olimpicos, y Julio, por Cuatro, con la Eurocopa.

lunes, 15 de diciembre de 2008

Concursos TV, vía gratuita y agravios comparativos con TVE

No es muy conocido por el gran público, aunque alguno se ha llevado un BMW, un piso Polaris y muchos miles de euros gracias a ello, para los que no lo sepaís, la LAE, loterías y apuestas del estado debe autorizar los concursos mediante sorteo aletorio (combinaciones aleatorias)que se organizan, esto incluye los sorteos de todo tipo que se hacen en las televisiones. Desde hace un tiempo, la LAE exige que se facilite una vía de participación gratuita para los usuarios y que esté igualmente presentada en TV que las vías de pago. En Telecinco esto se ha cumplido siempre escrupulosamente (aunque nunca aparece cómo organizador del concurso, por si acaso, el marrón se lo comen otros, los que se llevan el % pequeño de los ingresos y el % alto de los riesgos), no teneís más que ver las bases de los sorteos que nadie lee... ¿cómo funciona esto de la vía gratuita? ¿por que hablo de agravios comparativos? Antena 3 también ofrece esta vía claramente en sus promociones, destacando siempre su página web, cómo Telecinco. Ayer, en TVE, como siempre, ví que había un montón de pasta, que se podía ganar, enviando un SMS, llamando a un 905 y no decia nada más de la web, sólo aparece concurso@concursotv.es , lo que hace suponer que esa es la vía gratuita... pues bien, desde hace meses he enviado emails a esa dirección y siempre me los devuelve...

¿será que no quieren que nadie participe por esa vía? ¿están autorizados los concursos de TVE por LAE? no se a vosotros, pero a mi me huele mal... por cierto, concursotv.es sale cómo aparcado en SEDO (http://sedoparking.com/?path=home)

En internet, podemos mandar a los concursos a 0,15€ (o lo que nos cobre nuestro operador, en lugar de a 1,5€ que envía la gente que lo ve en TV), con las mismas probabilidades de ganar ya que se realizan ante notario (se de una amiga de alguien de Publimedia que se llevó un Mercedes, lo hizo enviando un fax!!!)

miércoles, 10 de diciembre de 2008

Bajas en telecinco en Internet, BOLSA5 se queda sin peces gordos

Hoy me he enterado que han despedido a Concha Rubio, la persona que llevaba Bolsa5 desde que Agustín Marco y Enrique Utrera decidieran abandonar el proyecto y emprender por libre una nueva aventura y lanzar otro gran portal de Finanzas como el que dejaron, ellos, junto a Concha, hicieron un fantástico portal financiero, bolsa5, que incluso hizo suspender varias cotizaciones en el Ibex con noticias e informaciones exclusivas. Por cierto, creo que esta persona se encontraba en situación de baja...

Ahora mismo ignoro en que manos se queda este portal y si se pretende seguir apostando por la información financiera. También me queda la duda si este ha sido un paso más en eliminar todos los resquicios de un pasado en el que Telecinco.es fué lider indiscutible, liderazgo que en el ultimo año, pese a la fuerte inversión económica y en personal, se ha perdido ya en varias ocasiones a manos de RTVE y Plus.es.

En fin, por lo que conozco a esta persona estoy seguro que muy pronto estará dando guerra en algún otro portal financiero. Respecto a la información financiera en Telecinco, si se ha decidido apostar por otras personas, esperemos que la decisión sea más acertada que en anteriores ocasiones. El equipo anterior de Bolsa5 fue una apuesta de Massimo Musolino y Paolo Vasile.

martes, 9 de diciembre de 2008

Apuestas en Internet sobre programas de Television

apuestas gran hermano telecinco
Hoy he visto en Telecinco esta publicidad, "apueste por Gran Hermano 10" en BoylesSports, y me ha sorprendido sobre todo por la altura del concurso en la que estamos y la información privilegiada que puede haber sobre el mismo. El anunciante correo un riesgo importante con este tipo de apuestas que debe dejar muy bien atado, me explico.

  • Hay mucha información no accesible a todo el mundo, pero si a muchas personas, que puede hacer que la apuesta pueda arruinarles, me explico, si yo tengo acceso a las estadisticas de Gran Hermano 10 de SMS recibidos (votaciones para nominar), y resulta, que hay dos personas que van siempre destacadas para salvarse ¿por que no jugarme mucha pasta y sacarle partido?

  • La tele tiene un potente efecto manipulador, si saco un video de Pepito faltando al respeto a una chica, por ejemplo, se que está fuera a la siguiente nominación, igual que se que puede estar salvado si ese video lo oculto...


    En resumen, el riesgo para las casas de apuestas es muy alto...

    Este tipo de apuestas deberían, como ocurre con los concursos, prohibir participar al personal y familiares directos, no sólo de telecinco sino de las demás partes implicadas, productoras, empresa que da el servicio de SMS, etc... aún así, siempre habrá un amigo al que darle la información y reventar la banca...
  • miércoles, 3 de diciembre de 2008

    Venta de billetes de avión por internet, se avecinan cambios

    He leíodo en ojo Internet que la Comisión Europea ha demandado a las aerolíneas que realicen modificaciones en sus sitios web para "que cumplan sus obligaciones legales" respecto a la venta de billetes online, ya que el 40% de los sitios no lo hacen. , se refiere a temas cómo precios, tasas, etc, no siempre mostrados de una forma clara... aquí surge una pregunta interesante... si en sus webs no está claro ¿Que podemos decir de la presencia en la publicidad? yo creo que es un punto que la comisión no debería dejar de lado, es en la publicidad de viajes y vuelos dónde menos claro queda todo esto, no es que esté escondido, cómo puede suceder en las páginas de las compañías aereas, es que no está.

    ¿deben tener miedo a vender menos si son totalmente transparentes?

    yo tengo mi propio dominio de viajes, que apenas actualizo, www.viajeshotelesyvuelos.com, pero siempre que he buscado un viaje chollo de los que veía anunciados he terminado por no adquirirlo por no verlo claro, personalmente creo que con transparencia no van a vender menos, somos muchos los que "psicológicamente" nos echamos atrás en la compra por no ver transparencia, probablemente, si ahora la tienen y la demuestran, vendan más...

    jueves, 27 de noviembre de 2008

    Caida de las ventas del comercio electronico en EEUU

    comercio electronico e-commerce Leo con asombro en El Mundo.es una noticia preocupante, ya que, según un estudio de comscore, que las ventas por comercio electrónico en EEUU han caido por primera vez en la historia, en concreto, habla de una caída del 4% de las ventas en noviembre.
    Personalmente no creo que sea extrapolable a España y que nos pueda ocurrir lo mismo, en primer lugar, la penetración del comercio electrónico en EEUU es muy muy superior a la nuestra, por lo que es lógico que una gran caída del consumo en el país, le pueda afectar también a la parte online, un mercado más maduro que aquí. En España seguimos incorporando personas a la compra por internet, por lo que aunque se pudiera ralentizar o haber gente que deje de comprar, se compensarián con los nuevos compradores. La gente en época de crisis busca ahorrar, e internet permite comparar muy bien entre establecimientos y ahorrar (por poner un ejemplo real, mi cuñada este año ha decidido comprar los regalos por Internet, y lo primero, los clicks de playmobil, según ella bastante más económicos por internet)

    En fin, este tipo de noticias en época de crísis siempre crean alarma, y la alarma hace que la gente se retraiga y nos metemos en una espiral, esperemos que no suceda con Internet lo mismo que en mercado offline.

    miércoles, 26 de noviembre de 2008

    Cuatro.com se apoyará en Fama y A bailar

    fama y a bailar
    El secreto del exito de Telecinco.es en Internet, la clave por la que han marcado siempre diferencias respecto a otras webs de televisión han sido siempre los realities (GH, OT, Supervivientes...) y ahora Mujeres y Hombres, ¿por que? porque son los que atraen a una audiencia fiel dia tras día (son programas de seguimiento diario) y dónde internet se convierte en un medio de opinión de los fans y las personas que se identifican con un programa. De poco sirven en Internet series de gran audiencia si el perfil no es muy joven y generan fenomeno fan (Los Serrano)

    Ahora le llega el turno de dar un salto en audiencia web a Cuatro.com, ya están con los castings de fama y a bailar, y en su web se dejan notar, con una presencia muy importante en la home. Esta es la segunda edición, la primera fué muy bien para la cadena y es posible que está enganche a más gente (los habituales más los que oyeron hablar bien de ella)...

    Google Ad Planner, primer contacto

    google adplanner
    Estaba leyendo sobre Google AdPlanner en Ojo Buscador y me he dicho, ¡que demonios! lo mejor es probarlo y ver que tal funciona y que tipo de datos ofrece a los planificadores de campañas publicitarias. Los datos son bastante más bajitos de los que ofrecen otros sistemas de medición, cómo OJD-Interactiva y más parecidos a los que ofrece Nielsen Netratings, aunque en general, inferiores también a esta...

    Google Adplanner contempla una audiencia de Internet en España de 21 millones de usuarios únicos, y permite insertar variables sociodemograficas e incluso los sitios que nuestra audiencia suele visitar habitualmente. Es decir, podemos preguntarle cuanta gente de Madrid visita un determinado sitio web, y además, incluir variables como el sexo y la edad.

    A nivel global, a nivel de medios y dejando fuera los grandes portales tendríamos:

    1º Marca, con un 16.7% de reach y 3.5 Millones de usuarios únicos.
    2º El Mundo, 16.6% y 3.5 M
    3º El País, 15.1% y 3.2 M
    4º As.com con 8.3% y 1.7 M
    5º 20minutos.es 7.8% y 1.6 M

    en cuanto a las televisiones, el ranking es el habitual, con Telecinco Liderando claramente.

    1º Telecinco, 6.3% 1.3 M
    2º Antena 3, 3.9% 820 mil
    3º La Sexta 1.3% 260 K

    Cuatro.com y RTVE.es no aparecen, supongo que porque no tienen Adsense incorporado, una pena no poder utilizarlas para comparar en el ranking, hay que recordar que son las dos cadenas que han conseguido arrebatar el liderato a Telecinco en agosto, RTVE, o Cuatro, que lo hizo durante la Eurocopa.

    Y entrando en detalle, por ejemplo, con Telecinco.es, el perfil que da parece bastante acertado, al menos, en el genero, ya que da mayoría de público femenino para Telecinco (si lo se, parece de un tiempo a esta parte un portal feminista). En cuanto a la evolución diaria de la audiencia, coincide con los informes Nielsen y otros en que Telecinco.es está por debajo en audiencia sobre los niveles del año pasado, en la gráfica se ve que en octubre de 2007 la audiencia única diaria era mayor y eso que este año las audiencias de GH creo que estaban siendo mejores. (Gran hermano es lo más buscado en el portal)

    telecinco audiencia

    En cuanto al tráfico del sitio, parece que está muy sostenido por Gran Hermano 10 y por Mujeres y hombres, dos programas a los que no creo que les quede mucho, enero puede ser un mes bastante duro para la página web de Paolo Vasile... ¿veremos otra perdida de liderato en el ranking de televisiones en Internet?



    martes, 25 de noviembre de 2008

    Telecinco y Youtube, ¿una batalla perdida?

    Desde fuera se ven las cosas de manera muy distinta y estaba esperando a ver si había alguna alguna reacción oficial a la noticia en la web de Telecinco o de sus informativos tras la decisión del Juzgado de lo Mercantil número 7 de Madrid por la que Telecinco deberá identificar específicamente todos aquellos vídeos que a su parecer violan sus derechos de autor. Cómo no veo la respuesta oficial, aquí va mi parecer, creo que ha sido un duro varapalo para la cadena de Paolo Vasile, porque esa sentencia es inviable para cualquier empresa y personalemente no la entiendo, se dice a Telecinco "que proporcione a la filial de Google la dirección de Internet o URL de todos los vídeos que estén usando sus contenidos sin la debida autorizaciones.", por poner un ejemplo offline, es cómo si se pidiera a las discográficas que identificarán a cada persona del top manta que a su juicio vende sus discos de forma ilegal.

    Para poner en práctica esa sentencia Telecinco debería tener un equipo 24x7 haciendo búsquedas constantes en youtube y enviando a este portal las urls con el contenido de Telecinco, es decir, se protege al "mantero" (en internet no corren, vuelan) y se deja con el culo al aire al dueño legítimo de los contenidos, y digo dueño legítimo porque esos contenidos cuestan dinero.

    Todo esto al margen de que personalmente pienso que Telecinco debería haber obrado de otra forma y buscado otra solución menos beligerante con Youtube, más parecida a la de Antena3, máxime sabiendo que son socios con el Adsense que llena el portal desde hace años. También extraña esta forma de actuar cuando luego son los primeros en acudir a YouTube y meter videos de este en sus informativos, probablemente sin indagar mucho en si está colgado con autorización del autor. Recordad el hoax del carrito antibalas que dieron como noticia impactante en TV

    En cualquier caso, el fondo de la cuestión es que una empresa ve cómo sus productos se venden en otros sitios sin su permiso y la solución que le da el juez es que estén atentos y avisen...

    ¿y youtube que dice? están encantados, dicen que es la única forma que tienen ellos de controlarlo y pasan la pelota a Telecinco... creo que tecnológicamente podrían hacerse cosas, pero obviamente, y lo entiendo, no interesa...

    En mi opinión creo que ha llegado el momento de que los responsables de Telecinco y de Youtube se sienten, lleguen a un acuerdo para comercializar y explotar conjuntamente y publicitariamente dichos vídeos en youtube, Telecinco ganaría imagen entre los internautas, ahorraría mucho en costes de ancho de banda, tendría una exposición mucho mayor en Internet de la que tendría "capando" los vídeos y que les puede fidelizar publico para su televisión (un clip corto gracioso puede enganchar a la gente a una serie, que no sólo irá a la televisión, sino a la web oficial) y además, seguro que a nivel de ingresos salen ganando...

    PD: El mantero no es Youtube, el mantero sería el usuario que sube los vídeos, Youtube sería la plaza pública, y en una plaza pública la policia es la que se encarga de velar por esos derechos, ¿quién lo hace en Internet?

    PD2: ¿os imaginais que en una plaza pública el ayuntamiento pusiera publicidad justo al lado de los manteros para conseguir más impactos publicitarios? ¿sería ético?

    ahí os lo dejo y que cada uno saque sus propias conclusiones...

    Antena 3 y su navegación de vídeos


    He llegado a la web de Antena3 y me ha sorprendido gratamente una cosa en la homepage, y es la forma en que han decidido promocionar los vídeos y capítulos completos de las series y programas (lo teneís en la imagen), más claro, imposible, con una breve explicación + foto de la carátula e indicando qué contenidos están integros y cuales no, pero se navega por el texto (es un flash, malo para posicionamiento salvo que lo hayan resuelto duplicando menu en html en algún lado) y te lleva directamente al vídeo en Antena3 Videos ¿os recuerda al i-tunes?

    ¿acabará google con páginas amarillas?

    paginas amarillas
    Hoy he hablado con un viejo amigo mío, que me comentaba que para que su negocio aparezca en primera posición en el directorio de páginas amarillas en Internet le piden cerca de 1000€, y el me preguntaba ¿merece la pena? ¿le gente busca directamente en google no? y me ha hecho pensar al respecto, según el último informe publico de OJD-Interactiva páginas amarillas tiene 5.721.789 usuarios únicos y en octubre del año pasado 5.145.303, es decir, ha crecido (si miraís mes a mes, no va nada mal) y si veis la gráfica anual, más o menos es constante, me encantaría saber que % del tráfico es directo, que parte llega de buscadores y que parte llega de enlaces patrocinados de pago en buscadores (utilizan adwords).

    Yo creo que Google no acabará con este tipo de páginas, pero si creo que a medio plazo tendrán que revisar muy bien su estrategia, la gente, sobre todo de la pequeña y mediana empresa se terminará familiarizando con adwords y similares y, ¿para que tener un intermediario si podemos hacerlo fácilmente nosotros? y así llevarnos el tráfico directamente, muchos dominios, que ya se van comprando, de nombres compuestos, se harán con el posicionamiento en google por encima de páginas amarillas, por poner un ejemplo, si buscas "residencias madrid" páginas amarillas sale 5ª o 6ª por detrás de dominios más básicos, peor aún para "restaurantes madrid", sale en la página dos. (QDQ sale en pago)

    Personalmente, para mi negocio, y así se lo recomendé a mi amigo, me buscaría un nombre de dominio (aúnque fuera compuesto o feo) que pudiera atraerme tráfico del que necesito, no tiene que ser un dominio premium necesariamente, dependerá del tipo de negocio, crearía una web con contenido interesante y trataría de posicionarla vía contenido para ciertas palabras en Google, estoy casi convencido de que le será mucho más rentable, ya os contaré si queda contento o deja de ser amigo...

    lunes, 24 de noviembre de 2008

    Las teles en Internet según Alexa

    televisiones en internet

    Analizando las cadenas generalistas en los últimos 6 meses según el ranking alexa (a partir de los usuarios que tienen dicha barra instalada en sus máquinas), vemos que Telecinco.es sigue liderando claramente este mercado, seguido de RTVE.es que además, consiguió quitarle el liderato a T5 durante las olimpiadas (y también en Junio) y se ha convertido en la segunda alternativa de los usuarios por delante de Antena3.com. Cuatro y la Sexta aún aparecen muy lejos en la foto de paginas web de televisiones en Internet.

    En mi opinión, quién más ha mejorado en los últimos meses ha sido RTVE.es, se están haciendo muy bien las cosas allí, una web muy clara en la que no te pierdes navegando, contenido interesante, una home con lo que quiere ver el usuario, participación, etc... creo que si RTVE tuviera el apoyo e integración en los programas que tienen por ejemplo, Telecinco o Antena 3, probablemente estaría ya rozando el liderazgo que consiguió en Agosto claramente (muy meritorio ya que fue la primera vez en 6-7 años que Telecinco.es lo perdía).

    Antena 3
    la veo estancada, fueron pioneros en dar los capítulos integros, pero no despegan.

    Telecinco.es está también estancada en lo que fue, probablemente peor que nunca, si vemos la gráfica a más tiempo, vemos que además de haber sido superada también por cuatro.com en momentos puntuales, no ha superado los niveles del año pasado pese a todo lo invertido en la cadena, cambio de imagen, blogs, videos en abierto, capitulos integros, etc.

    alexa telecinco

    En la gráfica se aprecia que en octubre del año pasado el trafíco era igual o ligeramente superior en Telecinco, en RTVE.es y Antena3.com si se aprecia una clara mejoría.

    domingo, 23 de noviembre de 2008

    Publicidad en blogs, un campo abierto

    publicidad embarazo
    Leyendo varios artículos y comentarios sobre el último estudio de la IAB, sobre la inversión publicitaria en 2008, me viene a la mente pensar en por qué la publicidad en blogs es esa gran olvidada por centrales y agencias, y eso que hace poco recibí una llamada de una agencia interesada en mi web, www.sintomasdeembarazo.es. A menudo, resulta mucho más sencillo para una central o agencia dirigir la publicidad a un medio generalista con target más o menos femenino pero ¿Es lo más eficaz? en mi opinión no, y utilizo el ejemplo de "Sintomas de embarazo"

    Pongamos un anunciante de test de embarazo, una clinica de fertilidad o similar o revistas para padres, para ellos puede ser muy cómodo que les digan que han centrado su campaña publicitaria en webs de publico netamente femenino, con más de 200.000 usuarios, en su mayoria mujeres, y la agencia centra allí la inversión porque tiene impresiones suficientes, esto es lo cómodo, y probablemente los resultados sean más o menos buenos, pero no serán optimos.

    ¿que proporción de ese publico está en edad de quedarse embarazada? ¿que proporción lo está buscando? ¿cuantas lo buscan y no pueden?... si sacaramos el % dudo que llegará a un 30% o 40% de ese tráfico, estariamos hablando de 50.000 personas (en caso de presencia fija y notoria de la publicidad en ese portal).

    Ahora, en mi blog (u otros similares), una cuarta parte del tráfico, en torno a 50.000 usuarios unicos, ¿quien llega a una web llamada Sintomas de embarazo?, obviamente la mayoría mujeres que creen haberse quedado embarazadas, algunas lo estarán (cliente revistas de embarazo, productos para padre, belleza de futuras madres)y otras no, pero de las que no lo estén una buena parte estará buscando quedarse embarazada (clientes potenciales de test de embarazo) y otra parte que no lo consigue (cliente potencial de clinica de fertilidad).

    Es más, quien llega a sintomas de embarazo es, entre comillas, una "madre virgen" de impactos publicitarios, probablemente su primera visita a internet estando en estado podría ser a mi web y es el momento de captarla antes que la competencia.

    Lo que quiero transmitir con este ejemplo extremo es que las webs muy temáticas podrían tener tasas de conversión increíbles para los anunciantes, muy por encima de las que estarán acostumbrados, y son los anunciantes los que deberían exigir (exceptuando a lo mejor quienes busquen branding), campañas mucho más focalizadas.

    Y creo que esta ha sido la clave del exito del Google Adsense, el haberse "mimetizado" con el contenido, no sólo en cuanto al formato de texto (más integrado y menos agresivo que un banner clásico) sino en tanto en cuanto lo que hace es mostrar publicidad adaptada al contenido.

    viernes, 21 de noviembre de 2008

    Mi primer post, a Carlos Blanco

    Ayer tuve la suerte de comer con mi amigo Carlos Blanco, ese crack del mundo de Internet que sobrevivió a la crisis y con el que tuve la suerte de trabajar y apoyar con presencia en Telecinco los proyectos que iba lanzando, algunos con más exito que otros, pero siempre con la profesionalidad que le ha caracterizado a el y a todo su equipo en Itnet, Ociomedia, etc. El me animó ayer a seguir adelante con mis proyectos y a abrir este blog personal, así lo he hecho y tal y como le prometí, el primer post va dedicado a el ¡Gracias Carlos!

    A los que no lo conoceís o lleveís poco en esto de internet, echad un vistazo a su blog, os será muy útil, la visión de alguién que lleva en Internet desde el principio ayuda a enfocar las cosas y a no perderse, su afán emprendedor e inversor en la red de redes no hace sino demostrar que lo suyo por la web es una pasión.

    En la comida, entre otros temas, comentamos cómo será el año que viene en Internet, ambos coincidimos en que firmabamos quedarnos cómo estamos, que viendo el panorama off-line ya sería muy positivo. Tuve la suerte de ver su cartera de dominios (la de blogs que lanzaría con ella) y recibir consejos personales que aprecio mucho.

    Lo dicho, gracias Carlos.

    Acerca de Miguel de la Riva

    Hola a todos,

    si estaís aquí será por algo, y cómo no tengo nada que ocultar, os voy a dar algunos detalles acerca de mi, a nivel personal, prefiero huir de los programas del corazón que tan presentes han estado estos más de 8 años en Telecinco, los que me conoceís sabeís que estoy felizmente casado y que tengo dos niñas maravillosas.

    Probablemente me conozcaís más por mi trayectoria profesional, siempre ligada al mundo de Internet, y que voy a tratar de resumiros, no quiero hacer un curriculum vitae porque os aburriría (si alguien lo quiere para hacerme una oferta de trabajo millonaria, me lo puede pedir sin compromiso).

    Empecé, profesionalmente, en esto de internet, en el año 99, eché una mano al negocio familiar, www.lariva.com a tener presencia en Internet, en una especie de centro de tiendas virtuales llamado "Multimarket" de Caja Madrid, monté la tienda usando las herramientas que se daban, escasas, y nunca más se supo, la crisis del 2000 termino con todo ello...

    Después de aquello, mientras estudiaba 5º curso en ESIC, de gestión comercial y marketing, de ser llamado a una entrevista para hacer prácticas, fue un sábado por la mañana y tenía que ver a un tal Rafael Ramiro (probablemente una de las personas más profesionales que he conocido), me dijo que venía de Telecinco, bueno, de una empresa italiana llamada Mediaset y que se iban a encargar de montar el tinglado de Telecinco en Internet entre otras muchas cosas de un gran portal que se iba a llamar JUMPY, me encantó el proyecto y así fue cómo metí la cabeza de verdad en este mundo de Internet.

    Mi primer jefe fue un italiano, Raffaele Giovinne, otro de esos grandes profesionales que deberían tocar a cualquier becario que empiece en el mundo profesional, exigente y reconocedor de los méritos de los demás, aprendí mucho de el, entre otras cosas a llevar siempre un cuaderno conmigo para no dejarme nada...

    Mi primer encargo en Jumpy fue un programa que iba a llegar a Telecinco y del que hariamos la web antes incluso de lanzar el portal www.jumpy.es, el programa se llamaba GRAN HERMANO, al parecer había arrasado en la RTL en Alemania, así que a trabajar en ver qué haciamos, dónde iría la publicidad, cómo se actualizaria y en resumen, a pedir a consultoras externas (netjuice, Netfinger, IconMediaLab) propuestas para hacernos el desarrollo (no habia en Jumpy en aquellos instantes para hacer algo propio),la web fué un exito, cómo el programa, y mi premio fue que en junio me hicieron Jefe de producto Junior y me fueron encargando más páginas webs de otros programas de diversa temática.

    Así, entre vaivenes del mercado por la crisis de la burbuja de internet, viendo cómo a mi alrededor iban cayendo compañeros, tuve la suerte de seguir a cargo de los contenidos de esas webs, me iban llegando becarios y redactores para encargarse de ellas más directamente, especialmente en la labor periodística.

    Fuí creciendo profesionalmente en el area de contenidos, especialmente cuando otro de esos grandes profesionales que fue mi jefe, Jesus Noguera Cabrilla, decidió hacer un master, ocupé su lugar en cuanto a la responsabilidad del contenido de Telecinco (encargo directo de Rafa Ramiro) y no nos fué nada mal, incrementamos bastante la audiencia y además, empecé a asumir responsabilidades comerciales, lo primero de todo, empezar a meter cosillas vía SMS (tonos, concursos, etc)...

    Cuando Rafa vió que estaba "maduro" para el tema comercial, me ocupé, de pleno, de todo el area de ingresos no publicitarios, el objetivo, complementar lo muy poco que llegaba por publicidad pura y dura (banners), y cómo me dijo Rafa en una ocasión "A algunos les tienes que empujar, en tu caso, a veces hay que ponerte el freno de mano..." fuimos creciendo mucho, cerrando acuerdos comerciales con portales de servicios (por los pocos años antes se pagaba sólo por tener el contenido) y a generar ingresos con ellos, dating, horoscopos, bromas, viajes, e-commerce, etc...

    Fuimos, creo, pioneros en integrar bien publicidad y contenido, gracias a ello, Carlos Blanco (culpable de que esté haciendo mi blog y del que hablaré en el primer post de verdad) me invitó al IGC en Barcelona a dar una ponencia al respecto, en concreto, la integración de tonos de las cabeceras de las series (si, el primer tono de una serie lo hicimos nosotros para la web, luego TV nos copió) , dating y videos de pago por SMS en una web cómo los Serrano, habiamos demostrado que las cosas se vendián mucho mejor integrado, y que más de 2000 personas estaban dispuestas a enviar un SMS por ver de nuevo un beso entre Fran Perea y su chica en la serie... el efecto prescriptor de esta serie era bestial... y tuve el acierto, visión o coña de probar los programas de afiliación (tradedoubler, Javier, Sergio y Cia, gracias) e integrarlos y prescribirlos también...

    Año tras año fuimos multiplicando los ingresos, con crecimientos bestiales que en ocasiones sirvieron por los de arriba para sacar los colores a la concesionaria de publicidad (algunos meses estuvimos cerca de conseguir los mismos ingresos).

    Fernando Morales
    , que llevaba entonces Informativos y la relación con Publimedia (ahora advance media) pasó a llevar sólo informativos fichando por la matriz de Telecinco, entonces, ¿adivinais quién tenía que llevar también la parte de publimedia?, exacto, yo, y aquí debo decir que había un conflicto de intereses, ya que mi bonus dependía de ambas lineas, y, viendo que la de publi no llegaba, pisaba la linea publicitaria con el area de ingresos no publicitarios, vamos, que para mi era complicado lidiar con ambas cosas, como bien sabe Jose María Garcia (ahora en Google), que tuvo que lidiar con un Miguel de la Riva permanentemente encabronado (gracias Chema por tu paciencia)... aún asi, los resultados fueron buenisimos y seguimos multiplicando ingresos...

    Hasta que todo se "nublo" en agosto de 2007, Telecinco adquirio el 100% de la compañía, antes compartida con Orange. Se contrató a una persona para contenidos y se encargo el proyecto a Joao Tavares (que en paz descanse), un tipo portugués que el que no pudiera conocerlo no sabe todo lo que se ha perdido, profesionalidad y elegancia personificada, además de dar la cara por sus amigos. No quisiera olvidarme de Pablo Aixela, jefe allá por el 2000 en Jumpy y que demostró que es posible compaginar la labor de jefe y amigo...

    Como iba diciendo, en agosto de 2007 pasé a formar parte del equipo comercial de Telecinco, cómo "jefe tecnico" de internet, el nombre no auguraba nada bueno, debo decir que el equipo allí me acogió fantásticamente, chicas, ¡se os echa de menos!, pero empezarón a suceder cosas que no me gustaban, por poner un ejemplo, pasar de tener 16 posiciones por página perfectamente integradas en el contenido a tener 6 a pie de páginas (algun@s decián que comercialmente eran mucho mejores pero no querián cambiarlas por las otras menos buenas).

    Obviamente, los resultados de esas posiciones se veían venir, baste decir que llegaba más tráfico a las páginas de servicios desde Google, (gracias a la buena labor SEO en el pasado al enlazar desde noticias) que desde el portal Telecinco.

    A pesar de todo, los resultados del año se consiguieron cumplir y superar ya en el mes de septiembre, aún así, profesionalmente mi labor había perdido sentido, soy de la opinión de que un partner debe serlo en todo su sentido, para lo bueno, y para lo malo, eso conlleva permitir que también gane, "hay que cuidar también a los proveedores", parecía que el objetivo era machacarlos ¿con intención de romper con todo lo anterior? no lo se, el caso es que negociar con alguien, llegar a un acuerdo, tener a tu "jefe" de acuerdo y a la hora de la verdad, buscar otro sin experiencia en Internet para que te haga lo mismo aún más barato, no me parece ético, en la televisión puede haber funcionado durante muchos años gracias a su masa crítica, pero en internet, cederle a un partner que pone toda la carne (y costes) en el asador un 5 o un 10%, exigirle que el tráfico te contabilice a ti y no permitirle trabajar con otros supone condenarle a muerte y no es mi estilo.

    En fin, podeís preguntar a cualquiera que haya trabajado conmigo en la etapa en Telecinco (Tradedoubler, Zanox, Meetic, Match, Portae, Zentomedia, etc, etc, etc) si no hemos hecho todo lo posible por conseguir un equilibrio y si no nos ha funcionado realmente bien.

    Por último, me gusta ser sincero, aunque duela, no se puede decir mes a mes que estás batiendo records de audiencia cuando has cambiado el sistema de medición (no digo que sea mejor ni peor sistema, es más, estoy seguro que es mucho mejor y más completo), pero todos sabemos que en internet se pueden contar 2+2 de varias formas, y no se pueden comparar churras con merinas. No puedes decir a los cuatro vientos que has crecido y batido todos tus records de audiencia cuando resulta que, la única herramienta válida para hacer comparaciones, es Nielsen Netratings, y no es que sólo no hayas crecido en reach (Share para los amantes de TV), es decir, en el % que alcanzas sobre el total de usuarios de internet, el tema es peor, el total de usuarios de internet es mucho mayor y ni siquiera en miles de usuarios, se han alcanzado valores de 2007. Es decir, se incorporan clientes potenciales al mercado y lejos de captarlos, pierdes algunos de los que tenías, supongo que el consejero delegado de Telecinco, Paolo Vasile, que conoce bien porque ha exigido los distintos tipos de audiencia en todos estos años estará al tanto de estas estadísticas, yo recuerdo a Rafa diciendonos, "Paolo me pide Nielsen y resultados en reach, no quiere las estadísticas internas" y supongo que no habrá cambiado mucho la forma de ver el mercado.

    En todos los años que yo, y otras personas (Noguera, Ismael Perona, ahora responable de la división Online de Tactisc, etc) estuvimos a cargo del contenido siempre fuimos lideres destacados en Nielsen Netratings, y no sólo eso, incluso cuando Antena 3 en Televisión fué lider, nosotros seguiamos siendo líderes en Internet, a pesar de contar con muy pocos recursos, tener que dar en cerrado en pago por visión los videos (no ya los capítulos enteros de las series) para ahorrar costes de ancho de banda.

    Una vez cerrada esta etapa, ha llegado el momento de emprender, tengo una red de dominios que en parking no daban nada pero que ahora pueden empezar a dar sus frutos, y, por otro lado, algo que estaba moviendo hace tiempo, voy a extender el negocio familiar al medio on-line, es decir, crear una tienda virtual para hacer crecer el negocio (fundado en 1926 por mi abuelo) y que ahora debe liderar también el medio Internet, pondré toda la carne en el asador y conocimientos para ello.

    El tiempo dirá si fue una decisión acertada o equivocada. Sólo desear que la situación en Telecinco.es se reconduzca y no vuelva a perder más meses el liderato en Internet (enhorabuena a RTVE lo está haciendo muy bien), duele ver cómo un "hijo tuyo", algo que has visto crecer, que te ha dejado sin dormir muchas noches e incluso casi de empalmar jornadas de trabajos se eche a perder. Creo que a nivel dirección, con Chema Bautista, está en buenas manos, el tiene empuje y visión comercial y, si encuentra a la persona adecuada, con los medios actuales, Telecinco podría estar a la altura o por encima de portales cómo el Mundo.es o El Pais.com